Виды коммуникативных стратегий и тактик в рекламе недвижимости (на материале интернет-сайтов г. Перми)
Анализируются рекламные тексты, освещающие рынок недвижимости в современном медийном дискурсе. Рассматривается вопрос о языковых стратегиях и тактиках рекламных медиатекстов жилых комплексов (ЖК), принадлежащих авторам, демонстрирующим различные подходы к данному рекламному продукту. Посредством лингвостилистического, функционально-грамматического и сравнительно-сопоставительного анализов делается вывод о выборе в качестве языковых стратегий следующих тактик аргументации: эмоциональной, рациональной и смешанной. Эмоциональная тактика реализуется через апелляцию к базовым потребностям человека, например к комфорту и уюту (нормальному состоянию человека, проявляющемуся в заботе о себе и удовлетворенности своей жизнью), к вхождению в круг привилегированных, близких к адресату рекламного сообщения. Рациональная тактика подразумевает использование фактов, статистических данных, апелляцию к разуму, демонстрацию практического применения рекламируемого продукта. Комбинированная (смешанная) с...