Автор: Е. В. Быкова (Санкт-Петербург, Россия)

Проведен обзор академических публикаций по проблемам изучения PR-речи в русле медиалингвистики с позиций сформировавшихся в данном направлении методологических подходов. Цель статьи — провести обзор отечественных исследований по PR-речи в честь 25-летия институционализации и развития PR-образования в Санкт-Петербургском государственном университете и представить медиалингвистический подход к изучению PR-деятельности с акцентом на ее дискурсную специфику. При анализе применялся сферный подход, в котором PR-речь репрезентирована как прикладная коммуникативная технология, вписанная в административно-хозяйственную, социально-культурную, коммерческую и политическую деятельность субъектов и выражающая их интересы в высококонкурентной медиасреде. Основной метод анализа — индуктивный: выделение разновидностей PR-дискурса и применяемых в них речевых процедур, определение типологических и специфических жанровых форм внутри выделенных разновидностей. Обзор показал, что профессиональный медиастиль...

Ключевые слова: media linguistics, PR-discourse, PR-speech, PR-дискурс, PR-речь, speech practice, sphere approach, медиалингвистика, речевая практика, сферный подход

2018№ 4(5) Е. В. Быкова (Санкт-Петербург, Россия)No Comments

Нативная реклама: речевые особенности презентации информации

2018. Том 5, № 4, Медиатекст: структура, композиция, векторы обновления

Е. В. Быкова (Санкт-Петербург, Россия)

В настоящей статье выявлены, описаны и проанализированы речевые особенности презентации информации в текстах нативной рекламы, размещенной в социальных сетях Facebook, Instagram, «ВКонтакте» на персональных страницах лидеров мнений (пользователей с высоким деловым или социальным статусом, работников коммуникационной сферы: журналистов, издателей, PR-специалистов, известных блогеров) профессиональных коммуникационных сообществ. Для лингвистического анализа также были привлечены тексты, размещенные на официальных сайтах различных субъектов бизнеса в разделах «Новости», «О нас» и др., которые также квалифицируются автором статьи как нативная реклама на основании выявленных особенностей презентации речевого материала. В статье доказывается, что при анализе нативной рекламы стоит оперировать такими понятиями, как коммуникативный статус, речевое поведение, коммуникативное намерение субъекта речи. При совпадении определенных параметров этих понятий любая публикация в социальной сети обретает...

Ключевые слова: banner advertising, native advertising, personification, speech form, speech genres, баннерная реклама, нативная реклама, персонификация, речевая форма, речевые жанры

2017№ 1(16) Е. В. Быкова (Санкт-Петербург, Россия)No Comments

ЦЕЛЬНОСТЬ И СВЯЗНОСТЬ ПОЛИКОДОВОГО ТЕКСТА

2017, № 1 (16), Медиатекст: структура, композиция, векторы обновления

Е. В. Быкова (Санкт-Петербург, Россия)

В статье анализируются способы репрезентации смысла поликодовых образований, сформированных на основе нескольких знаковых систем. В качестве материала для анализа поликодового текста взяты видеотексты трех музыкальных клипов-хитов, набравших максимальное количество просмотров за единицу времени в Интернете. Анализируемые видеотексты, образованные несколькими знаковыми системами, актуализируют невербальный визуальный компонент, что существенно меняет устоявшиеся представления о традиционных текстовых категориях, поскольку данные категории трансформируются в условиях мультимедийной среды.Цель статьи — переосмыслить такие базовые категории традиционного текста, как цельность, связность, начало и конец. Мультимедийная среда бытования новых текстовых образований интегрирует помимо линейного вербального ряда графику, видео, мультипликацию, музыку, кино. Abstract CATEGORIES WHOLENESS AND COHERENCE IN THE MULTI CODE TEXT The article analyzes the ways of representation of meaning...

Ключевые слова: connectedness, multimedia, polycode text, the beginning of the text, the end of the text, visual aids, wholeness, визуальные средства, конец текста, мультимедиа, начало текста, поликодовый текст, связность, цельность

2016№ 2(12) Е. В. Быкова (Санкт-Петербург, Россия)No Comments

РЕЧЕВЫЕ ТАКТИКИ СПИНДОКТОРИНГА В ПОЛИТИЧЕСКОМ МЕДИАДИСКУРСЕ

2016, № 2 (12), Медиатекст: структура, композиция, векторы обновления

Е. В. Быкова (Санкт-Петербург, Россия)

В статье описываются речевые тактики спиндокторинга в массовой коммуникации на основе анализа текстов, посвященных одному и тому же резонансному событию: убийству Бориса Немцова 27 февраля 2015 г. в Москве. Тексты публиковались в течение первых дней со дня происшествия, когда событие активно комментировалось в массмедиа. В статье выявлены и проанализированы сценарии ситуаций, транслируемые при помощи массмедиа и социальных сетей от лица представителей либерального и патриотического сообщества, выражающих отношение к одному и тому же резонансному событию. Примерами послужили тексты из социальной сети Facebook как наиболее политизированной интернет-площадки: посты персональных аккаунтов лидеров мнений, тексты из электронных СМИ (Открытая Россия. URL: https://openrussia.org) и электронных версий печатных СМИ (Коммерсант. URL: http://www.kommersant.ru/daily) с комментариями. Abstract VERBAL TACTICS OF SPINDOKTORING IN POLITICAL DISCOURSEThis article describes the tactics sp...

Ключевые слова: communicative purpose, mass media, reputation, speech tactics, spindoktoring, strategic communications, коммуникативная цель, массмедиа, политическая репутация, речевые тактики, спиндокторинг, стратегические коммуникации