Пятница, 1 июляИнститут «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ
Shadow

Вопросы теории медиа

Медиалингвистические исследования PR-речи: отечественный опыт

2022. Том 9, № 2, Вопросы теории медиа
Аннотация Abstract Об авторе About the author Для цитирования For citation Индекс Аннотация Проведен обзор академических публикаций по проблемам изучения PR-речи в русле медиалингвистики с позиций сформировавшихся в данном направлении методологических подходов. Цель статьи — провести обзор отечественных исследований по PR-речи в честь 25-летия институционализации и развития PR-образования в Санкт-Петербургском государственном университете и представить медиалингвистический подход к изучению PR-деятельности с акцентом на ее дискурсную специфику. При анализе применялся сферный подход, в котором PR-речь репрезентирована как прикладная коммуникативная технология, вписанная в административно-хозяйственную, социально-культурную, коммерческую и политическую деятельность субъектов и выражающая их интересы в высококонкурентной медиасреде. Основной метод анализа — индуктивный: выделение разновидностей PR-дискурса и применяемых в...

Медиарекламная картина мира: объекты, субъекты, атрибуты

2018. Том 5, № 4, Вопросы теории медиа
Аннотация Abstract Об авторе About the author Для цитирования For citation Индексы Аннотация В работе исследуются теоретико-методологические основания теории медиарекламной картины мира как модели реальности, транслируемой современными медиа. Субстанциональной основой этой картины мира является медийно-рекламный текст, который представляет собой жестко моделируемое структурно-семантическое единство заложенной в нем маркетинговой и эстетической информации, направленной на формирование определенной поведенческой реакции. Прагматическая цель рекламной коммуникации в наиболее чистом виде реализуется в коммерческой рекламе. Другие типы рекламирования (социального, государственного, политического) представляют собой специфичные по классу объектов продвижения формы рекламной коммуникации и основаны на биполярных стратегиях пропаганды и контрпропаганды. Разнородность системы объектов медиарекламной картины мира обусловливает е...

Нативная реклама как инструмент digital-коммуникации бренда

2018. Том 5, № 4, Вопросы теории медиа
Аннотация Abstract Об авторах About the authors Для цитирования For citation Индексы Аннотация Повсеместный рост сети Интернет и увеличение количества его пользователей стали одной из причин перенасыщенности сети рекламой. Явление баннерной слепоты и распространение программного обеспечения для блокировки баннеров привело к необходимости интегрировать месседжи брендов в онлайн-контент. В статье нативная реклама рассматривается как один из новых и эффективных инструментов digital-коммуникации бренда. Проведен анализ актуальных примеров нативной рекламы в трех крупнейших русскоязычных интернет-изданиях. Анализ показал, что рынок нативной рекламы стремительно развивается, что следует учитывать как брендам, так и издателям. Было установлено также, что для текстов нативной рекламы характерны следующие стилистические особенности: лаконичность (текст содержит короткие предложения и абзацы, его отличает простой синтаксис); кон...