Среда, Август 15Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ

Author: karamurzaes

2015 выпуск № 4 (10), Типология медиаречи

СОВРЕМЕННАЯ РУССКАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ВНУТРЕННЯЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ

В статье рассматриваются проблемы разнообразия рекламного дискурса, объясняются цели его систематизации: создание номенклатуры инструментов креатива и обеспечение методики лингвистической экспертизы. Выдвигается идея рекламы как макродискурса и ее членения на коммерческую, социальную и политическую как субдискурсы. С опорой на рекламоведение предлагается многомерная классификация коммерческой рекламы, когда разновидности выделяются на основании «пучков» признаков, дискурсивно релевантных: разные цели и аудитории, разные типы товаров и соответствующие коммуникативные стратегии, разные демографические показатели, разные семиотические коды, носители и каналы. Выявляются соответственно реклама потребительская, промышленная и торговая; сбытовая и имиджевая; гендерная; стратегия «отстройки»
2014 выпуск № 1 (4), Хроники

РЕЧЕВЫЕ ЖАНРЫ КАК КИРПИЧИКИ ЗДАНИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ

В публикации содержится отчет о проведении на кафедре речевой коммуникации СПбГУ III международного научно-практического семинара по медиалингвистической проблематике. Семинар был посвящен речевым жанрам как аналитическому и обучающему феномену. Abstract SPEECH GENRES AS STONES IN THE BUILDING OF MEDIA COMMUNICATION This report is devoted to the III International seminar in media studies that was organized by the Saint Petersburg State University, department of speech communication. Speech genres of mass media were discussed at the seminar as an analytical and educational phenomenon. Об авторе Елена Станиславовна Кара-Мурза, кандидат филологических наук, доцент факультета журналистики Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова E-mail: kar