Методологические основы анализа ценностных ориентаций в российском сегменте социальных сетей. Описание методики и ее апробация на эмпирическом материале
Представлена авторская методология прикладного лингвистического анализа цифровых текстов для изучения ценностных ориентаций в российском сегменте социальных сетей, целью которой является операционализация и апробация данного подхода, а также построение «карты» кластеров ценностных ориентаций пользователей русскоязычных социальных сетей. Методология апробирована на основе более двух миллионов сообщений. Описаны все этапы исследования — от сбора данных с помощью системы мониторинга Brand Analytics (мониторинг проводился по всей библиотеке ресурсов Brand Analytics) и лексической подготовки текстов (нормализация и очистка) до тематического моделирования (Latent Dirichlet Allocation), кластеризации ценностных тем (векторные представления слов и алгоритм k-средних) и последующей ручной валидации выделенных кластеров. Структура статьи включает две части: изложение и разбор разработанной методологии и представление результатов ее апробации на эмпирическом материале. В рамках анализа исследуе...