Генеративные изображения в фотографическом стиле как новый элемент журналистского медиатекста (на примере материалов немецкоязычных СМИ)

Постановка проблемы

В свя­зи с появ­ле­ни­ем и широ­ким рас­про­стра­не­ни­ем обще­до­ступ­ных тех­но­ло­гий гене­ра­ции изоб­ра­же­ний перед медиа­спе­ци­а­ли­ста­ми вста­ет ряд акту­аль­ных задач, тре­бу­ю­щих науч­но­го осмыс­ле­ния и прак­ти­че­ских реше­ний. Первоочередной зада­чей ста­но­вит­ся раз­ра­бот­ка чет­ких пра­во­вых норм, регу­ли­ру­ю­щих исполь­зо­ва­ние и рас­про­стра­не­ние гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в СМИ. Эти нор­мы долж­ны учи­ты­вать как вопро­сы автор­ско­го пра­ва, так и эти­че­ские аспек­ты при­ме­не­ния искус­ствен­но­го интел­лек­та в медиа­про­стран­стве. Во-вторых, необ­хо­ди­мо раз­ра­бо­тать эффек­тив­ные мето­ды борь­бы с мани­пу­ля­ци­ей инфор­ма­ци­ей через гене­ра­тив­ную гра­фи­ку. В‑третьих, необ­хо­ди­мо решать про­бле­му под­ры­ва дове­рия к медиа и фото­гра­фии как к досто­вер­ным источ­ни­кам инфор­ма­ции в эпо­ху, когда тех­но­ло­гии искус­ствен­но­го интел­лек­та поз­во­ля­ют лег­ко созда­вать изоб­ра­же­ния, мак­си­маль­но при­бли­жен­ные по сво­им свой­ствам к (фото)изображениям, сде­лан­ным чело­ве­ком. Увеличение при­ме­не­ния гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в медиа­сфе­ре обу­слов­ли­ва­ет необ­хо­ди­мость иссле­до­ва­ния их семи­о­ти­че­ских, ком­му­ни­ка­тив­ных и праг­ма­ти­че­ских харак­те­ри­стик как еди­ниц медий­но­го ряда и каче­ствен­но новых эле­мен­тов медиатекста.

На момент напи­са­ния этой рабо­ты актив­ное задей­ство­ва­ние гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний, создан­ных с исполь­зо­ва­ни­ем тех­но­ло­гий искус­ствен­но­го интел­лек­та (далее — ИИ), харак­тер­но в первую оче­редь для ком­му­ни­ка­ции в соци­аль­ных сетях. В част­но­сти, суб­куль­ту­ра поклон­ни­ков про­из­ве­де­ний попу­ляр­ной куль­ту­ры (фэн­дом) порож­да­ет интен­сив­ную цир­ку­ля­цию твор­че­ско­го кон­тен­та в фор­ме мемов, осно­ван­но­го на гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ни­ях (см.: [Lamerichs 2023; Wilde 2024]). Творческий и игро­вой харак­тер мема как «еди­ни­цы пере­да­чи куль­тур­ной инфор­ма­ции в интернет-среде» [Канашина 2018: 150] дела­ет орга­нич­ным задей­ство­ва­ние гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в каче­стве его гра­фи­че­ской осно­вы (рис. 1).

В сфе­ре рекла­мы, в кото­рой суще­ствен­ное зна­че­ние име­ют такие пара­мет­ры визу­аль­но­го кон­тен­та, как его при­вле­ка­тель­ность, ори­ги­наль­ность и соот­вет­ствие целе­вой ауди­то­рии, ИИ начал широ­ко исполь­зо­вать­ся для созда­ния изоб­ра­же­ний, отве­ча­ю­щих ука­зан­ным кри­те­ри­ям (рис. 2).

Информационная жур­на­ли­сти­ка, напро­тив, по обос­но­ван­но­му заме­ча­нию фото­гра­фа и тео­ре­ти­ка медиа К. Щютца, до сих пор осно­вы­ва­лась на «прин­ци­пе оче­вид­ца», даже если это отчет о фут­боль­ном мат­че (см.: [Schütz 2023]), что под­ра­зу­ме­ва­ет тре­бо­ва­ния точ­но­сти и досто­вер­но­сти к меди­а­тек­сту и его эле­мен­там. Поэтому потен­ци­аль­ная воз­мож­ность вклю­че­ния в инфор­ма­ци­он­ный про­дукт сге­не­ри­ро­ван­ных с помо­щью ИИ тек­стов, изоб­ра­же­ний, аудио- или видео­ма­те­ри­а­лов ста­вит под сомне­ние аутен­тич­ность меди­а­тек­ста и, как след­ствие, может при­ве­сти к сни­же­нию дове­рия ауди­то­рии к дан­но­му СМИ.

Цель дан­но­го иссле­до­ва­ния — про­ана­ли­зи­ро­вать гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния, создан­ные с исполь­зо­ва­ни­ем тех­но­ло­гий ИИ, как новый вид визу­аль­ных эле­мен­тов меди­а­тек­ста на при­ме­ре мате­ри­а­лов немец­ко­языч­ных СМИ. В рам­ках иссле­до­ва­ния будет про­ве­ден пред­ва­ри­тель­ный ана­лиз праг­ма­ти­че­ских харак­те­ри­стик гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в фото­гра­фи­че­ском сти­ле в срав­не­нии с фото­изоб­ра­же­ни­я­ми, сде­лан­ны­ми человеком.

В рус­ско­языч­ной науч­ной лите­ра­ту­ре на дан­ный момент отсут­ству­ет кон­сен­сус отно­си­тель­но тер­ми­но­ло­гии для обо­зна­че­ния гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний, ими­ти­ру­ю­щих фото­гра­фию. В рам­ках насто­я­ще­го иссле­до­ва­ния для обес­пе­че­ния боль­шей ясно­сти и гиб­ко­сти сино­ни­мич­но исполь­зу­ют­ся два тер­ми­на: «гене­ра­тив­ное изоб­ра­же­ние в фото­гра­фи­че­ском сти­ле», под­чер­ки­ва­ю­щий сти­ли­за­цию, ими­ти­ру­ю­щую фото­гра­фи­че­ские тех­ни­ки, но необя­за­тель­но дости­га­ю­щую пол­но­го фото­ре­а­лиз­ма, и «гене­ра­тив­ное фото­ре­а­ли­стич­ное изоб­ра­же­ние», обо­зна­ча­ю­щий изоб­ра­же­ние, создан­ное гене­ра­тив­ным мето­дом с целью дости­же­ния мак­си­маль­но­го сход­ства с реаль­ны­ми фото­гра­фи­я­ми. Данное сино­ни­мич­ное исполь­зо­ва­ние обу­слов­ле­но тем, что оба тер­ми­на опи­сы­ва­ют изоб­ра­же­ния, создан­ные с помо­щью гене­ра­тив­ных моде­лей и ими­ти­ру­ю­щие фото­гра­фии, хотя и с раз­ной сте­пе­нью реализма.

В рам­ках дан­но­го иссле­до­ва­ния пред­ме­том ана­ли­за высту­па­ют гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния в фото­гра­фи­че­ском сти­ле, исполь­зу­е­мые в меди­а­текстах онлайн-СМИ или онлайн-версиях печат­ных СМИ. В иссле­до­ва­ние не вклю­че­ны иллю­стра­ции, циф­ро­вая живо­пись и видео­ма­те­ри­а­лы, создан­ные чело­ве­ком с помо­щью инстру­мен­тов ИИ, посколь­ку ана­лиз всех типов визу­аль­но­го гене­ра­тив­но­го кон­тен­та зна­чи­тель­но уве­ли­чил бы объ­ем рабо­ты. Фокусировка на онлайн-СМИ и онлайн-версиях печат­ных СМИ в каче­стве источ­ни­ков гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в фото­гра­фи­че­ском сти­ле обос­но­ва­на веду­щей ролью СМИ в фор­ми­ро­ва­нии обще­ствен­но­го мне­ния и инфор­ма­ци­он­ной кар­ти­ны мира. То, какие нор­мы и пра­ви­ла будут уста­нов­ле­ны в медий­ном сооб­ще­стве, преж­де все­го в офи­ци­аль­ных СМИ, в отно­ше­нии исполь­зо­ва­ния мате­ри­а­лов, создан­ных ИИ, и их инте­гра­ции в меди­а­тек­сты и дру­гие медиа­про­дук­ты, во мно­гом опре­де­лит буду­щее жур­на­ли­сти­ки, сте­пень дове­рия обще­ства к СМИ и фор­ми­ро­ва­ние обще­ствен­но­го мне­ния в пост­циф­ро­вом обществе.

История вопроса

Распространение интер­не­та и циф­ро­ви­за­ция при­ве­ли к появ­ле­нию новых медиа, кото­рые не про­сто рас­ши­ри­ли доступ к тек­стам, но и ради­каль­но изме­ни­ли спо­со­бы их созда­ния, рас­про­стра­не­ния и вос­при­я­тия, пере­осмыс­лив при­ро­ду как самих тек­стов, так и медиа­сре­ды в целом. Быстрое раз­ви­тие и рас­про­стра­не­ние тех­но­ло­гий ИИ так­же зако­но­мер­но при­во­дит к услож­не­нию струк­ту­ры ком­му­ни­ка­тив­но­го про­стран­ства и тре­бу­ет уточ­не­ния пред­став­ле­ний о при­ро­де меди­а­тек­ста и состав­ля­ю­щих его элементов.

Медиатекст как син­кре­ти­че­ское поликодово-мультимодальное един­ство вер­баль­ных и медий­ных ком­по­нен­тов пред­став­ля­ет собой базо­вую кате­го­рию медиа­линг­ви­сти­ки (см.: [Ахренова, Зарипов 2023; Добросклонская 2020: 26]). Текст и визу­аль­ные эле­мен­ты, будучи ком­по­нен­та­ми раз­лич­ных семи­о­ти­че­ских систем, вза­им­но обо­га­ща­ют кон­текст друг дру­га бла­го­да­ря сво­е­му семи­о­ти­че­ско­му потен­ци­а­лу, фор­ми­руя «ком­пле­мен­тар­ное целое» [Nöth 2000: 192]. Именно это вза­и­мо­дей­ствие, осно­ван­ное на ком­пле­мен­тар­но­сти, созда­ет целост­ную смыс­ло­вую струк­ту­ру меди­а­тек­ста (ср.: [Jakosz 2022: 156]). Текст может допол­нять и интер­пре­ти­ро­вать изоб­ра­же­ние, выде­лять его отдель­ные аспек­ты или направ­лять вос­при­я­тие (ср.: [Reichelt 2014: 175]). И наобо­рот, изоб­ра­же­ние ока­зы­ва­ет суще­ствен­ное воз­дей­ствие на текст, визу­а­ли­зи­руя и кон­кре­ти­зи­руя содер­жа­щу­ю­ся в нем инфор­ма­цию, уси­ли­вая его эмо­ци­о­наль­ное воз­дей­ствие и делая более запо­ми­на­ю­щим­ся. Кроме того, визу­аль­ные эле­мен­ты, инте­гри­ро­ван­ные в меди­а­текст, могут выпол­нять важ­ные функ­ции в его мак­ро­струк­ту­ре: выде­лять клю­че­вые темы и раз­де­лы с помо­щью визу­аль­ных акцен­тов, иллю­стри­ро­вать после­до­ва­тель­ность собы­тий или идей и слу­жить «яко­ря­ми» для вни­ма­ния чита­те­ля, помо­гая ори­ен­ти­ро­вать­ся в боль­шом объ­е­ме инфор­ма­ции. В част­но­сти, титуль­ное изоб­ра­же­ние, типич­ное для лон­гри­дов, подоб­но облож­ке кни­ги, струк­ту­ри­ру­ет нача­ло меди­а­тек­ста, вво­дя чита­те­ля в тему и зада­вая общее направ­ле­ние вос­при­я­тия [Чигаев 2017]. В пре­де­лах отдель­ных фраг­мен­тов изоб­ра­же­ния сег­мен­ти­ру­ют текст на смыс­ло­вые бло­ки, облег­чая нави­га­цию и орга­ни­зуя вос­при­я­тие информации.

Журналистика исполь­зу­ет визу­аль­ные фор­мы как один из «мето­дов достав­ки» инфор­ма­ци­он­но­го про­дук­та до ауди­то­рии [Симакова 2016: 20]. Виды ста­ти­че­ских визу­аль­ных эле­мен­тов, кото­рые могут быть вклю­че­ны в меди­а­текст, раз­но­об­раз­ны. Помимо фото­гра­фии, визу­аль­ный кон­тент вклю­ча­ет гра­фи­че­ские иллю­стра­ции, инфо­гра­фи­ку, диа­грам­мы, фото­ре­а­ли­стич­ную ком­пью­тер­ную гра­фи­ку, а так­же сним­ки, полу­чен­ные с помо­щью авто­ма­ти­зи­ро­ван­ных систем, в том чис­ле камер наблю­де­ния, спут­ни­ко­вых систем, дро­нов. Однако имен­но фото­гра­фия, несмот­ря на появ­ле­ние новых форм визу­а­ли­за­ции, сохра­ня­ет свою клю­че­вую роль в жур­на­ли­сти­ке. Ее доку­мен­таль­ная при­ро­да, спо­соб­ность запе­чат­леть уни­каль­ный момент реаль­но­сти гла­за­ми оче­вид­ца и вызы­вать эмо­ци­о­наль­ный отклик у зри­те­ля (чита­те­ля) дела­ют фото­гра­фию неза­ме­ни­мым инстру­мен­том для пере­да­чи инфор­ма­ции и фор­ми­ро­ва­ния обще­ствен­но­го мнения.

Каждая новая веха тех­но­ло­ги­че­ско­го про­грес­са не про­сто обо­га­ща­ет тех­ни­че­ский арсе­нал жур­на­ли­сти­ки, но и спо­соб­на транс­фор­ми­ро­вать медиа­сре­ду, ока­зы­вая таким обра­зом вли­я­ние на соци­о­куль­тур­ную дина­ми­ку в целом. Понятие медиа­сред как ком­плекс­ных само­раз­ви­ва­ю­щих­ся систем, воз­дей­ству­ю­щих на соци­аль­ные про­цес­сы, актив­но раз­ра­ба­ты­ва­ет­ся в семи­о­ти­ке, в част­но­сти в рабо­тах Г. М. Маклюэна [Маклюэн 2007], Н. Постмана [Postman 1985], Д. Рашкоффа [Рашкофф 2003].

В кон­тек­сте ана­ли­за медиа­сре­ды как дина­мич­ной систе­мы, под­вер­жен­ной вли­я­нию тех­но­ло­ги­че­ских инно­ва­ций, осо­бый инте­рес пред­став­ля­ет кон­цеп­ция интер­ме­ди­аль­но­сти. Р. Лешке выде­ля­ет пер­вич­ную и вто­рич­ную интер­ме­ди­аль­ность как фазы раз­ви­тия медиа­форм. Первичная фаза «моти­ви­ро­ва­на объ­ек­том», это ста­дия «латент­но­го пери­о­да меди­у­ма» [Leschke 2003: 23] от момен­та созда­ния тех­но­ло­гии до ее ста­нов­ле­ния в каче­стве обще­ствен­но зна­чи­мо­го инстру­мен­та ком­му­ни­ка­ции, спо­соб­но­го ока­зы­вать вли­я­ние на соци­аль­ные, поли­ти­че­ские и куль­тур­ные про­цес­сы [Wilde 2024: 2].

Эволюция фото­гра­фии поз­во­ля­ет про­сле­дить пере­ход дан­но­го медиа из фазы пер­вич­ной интер­ме­ди­аль­но­сти во вто­рич­ную. Ранняя фото­гра­фия вос­при­ни­ма­лась пуб­ли­кой как сво­е­го рода «секу­ляр­ная магия» [Сhesher, Albarrán-torres 2023: 59]. Не слу­чай­но, как отме­ча­ет В. П. Чумакова, одним из доми­ни­ру­ю­щих дис­кур­сов вокруг дан­но­го фено­ме­на пер­во­на­чаль­но ста­ла дис­кус­сия о смер­ти и бес­смер­тии [Чумакова 2015: 105]. Фаза пер­вич­ной интер­ме­ди­аль­но­сти отли­ча­ет­ся отсут­стви­ем устой­чи­вых пред­став­ле­ний о ком­му­ни­ка­тив­ном, соци­аль­ном и эсте­ти­че­ском воз­дей­ствии новой тех­но­ло­гии. Доминирующими тема­ми дис­кур­са на дан­ном эта­пе явля­ют­ся прак­ти­че­ское исполь­зо­ва­ние и про­из­вод­ствен­ный потен­ци­ал новой тех­но­ло­гии [Wilde 2024: 2].

По Л. Вильде, в фазе вто­рич­ной интер­ме­ди­аль­но­сти гра­ни­цы медиа­форм обре­та­ют чет­кость и обще­при­знан­ность. Вместе с тем осмыс­ле­ние и даль­ней­шее усо­вер­шен­ство­ва­ние тех­но­ло­гии не пре­кра­ща­ет­ся. С раз­ви­ти­ем тех­ни­че­ско­го про­грес­са и мас­со­во­го рас­про­стра­не­ния фото­гра­фии в ходе XX в. «магия» фото­гра­фии, свой­ствен­ная ран­ним эта­пам ее раз­ви­тия, усту­па­ет место инте­гра­ции в мно­го­чис­лен­ные куль­тур­ные, худо­же­ствен­ные и про­мыш­лен­ные прак­ти­ки. В каче­стве при­ме­ра дивер­гент­ных прак­тик исполь­зо­ва­ния фото­гра­фии мож­но при­ве­сти созда­ние семей­ных фото­аль­бо­мов, доку­мен­таль­ную и реклам­ную фото­гра­фию, фотоискусство.

Цифровая рево­лю­ция кон­ца XX в. озна­ме­но­ва­ла пере­ход от ана­ло­го­вой фото­гра­фии к циф­ро­вой. Ключевым момен­том этой эво­лю­ции ста­ло пре­вра­ще­ние фото­гра­фии из инди­ви­ду­аль­но­го дей­ствия в соци­аль­ный фено­мен [Rubinstein, Sluis 2008]. Цифровая тех­но­ло­гия не толь­ко упро­сти­ла созда­ние, хра­не­ние и рас­про­стра­не­ние изоб­ра­же­ний, но и фун­да­мен­таль­но изме­ни­ла роль фото­гра­фии в жур­на­ли­сти­ке, сде­лав ее не про­сто доку­мен­таль­ным сви­де­тель­ством реаль­но­сти, а инстру­мен­том ком­му­ни­ка­ции и соци­аль­но­го вза­и­мо­дей­ствия (ср.: [Runge 2021: 128]). В свя­зи с этим в запад­ных тру­дах по тео­рии фото­жур­на­ли­сти­ки наря­ду с поня­ти­ем «циф­ро­вая фото­гра­фия» (англ. digital photography) так­же при­ме­ня­ет­ся тер­мин «сете­вое изоб­ра­же­ние» (англ. networked image), отра­жа­ю­щий не тех­ни­че­ские осо­бен­но­сти циф­ро­во­го фор­ма­та, а соци­аль­ный меха­низм его рас­про­стра­не­ния (cм., напри­мер, рабо­ты Д. Рубинштейна и К. Слёйса и Е. Гомеса Круса и Е. T. Мейера: [Rubinstein, Sluis 2008; Gómez Cruz, Meyer 2012]).

Феномен граж­дан­ской жур­на­ли­сти­ки тес­но свя­зан с фото­гра­фи­ей, кото­рая высту­па­ет одним из клю­че­вых инстру­мен­тов этой фор­мы медиа­ак­тив­но­сти. Понятие «граж­дан­ская жур­на­ли­сти­ка» в нау­ке исполь­зу­ет­ся для опи­са­ния раз­ных явле­ний. С одной сто­ро­ны, его рас­смат­ри­ва­ют как фор­му граж­дан­ской ини­ци­а­ти­вы, т. е. целе­на­прав­лен­но­го обще­ствен­но­го уча­стия в поли­ти­че­ской и соци­аль­ной жиз­ни (англ. civic journalism, нем. Aktionsjournalismus). С дру­гой сто­ро­ны, опре­де­ля­ют как один из источ­ни­ков рас­про­стра­не­ния инфор­ма­ции в ком­плекс­ном информационно-коммуникационном про­стран­стве (англ. citizen journalism, нем. Bürgerjournalismus) (ср.: [Хлебникова 2011]).

Интернет и соци­аль­ные медиа откры­ли новые воз­мож­но­сти для граж­дан­ско­го уча­стия, поз­во­лив граж­да­нам актив­нее исполь­зо­вать онлайн-платформы и соци­аль­ные сети для выра­же­ния сво­их мне­ний и уча­стия в обще­ствен­ной жиз­ни. Цифровые сним­ки, рас­про­стра­ня­е­мые онлайн, пере­ста­ют быть толь­ко лич­ны­ми вос­по­ми­на­ни­я­ми и ста­но­вят­ся частью кол­лек­тив­но­го опы­та. В кон­тек­сте раз­ви­тия циф­ро­вой визу­аль­ной куль­ту­ры наблю­да­ет­ся появ­ле­ние новых соци­аль­ных прак­тик, таких как сел­фи¹, мемы, фото­чел­лен­джи², фото­до­ку­мен­ти­ро­ва­ние повсе­днев­ной жиз­ни для лич­но­го бло­га и соци­аль­ных сетей.

Помимо непро­фес­си­о­наль­ных журналистов-блогеров как источ­ни­ков меди­а­кон­тен­та рас­ши­ре­ние источ­ни­ков визу­а­ли­за­ции про­ис­хо­дит за счет циф­ро­вых сним­ков, полу­чен­ных с помо­щью авто­ма­ти­зи­ро­ван­ных систем (англ. robot eyewitnessing, нем. nicht-menschliche Fotografie). По А. Гиннильд, визу­аль­ный кон­тент тако­го типа слу­жит при­ме­ром «визу­аль­но­го заво­е­ва­ния ранее нена­блю­да­е­мых реаль­но­стей», кото­рые вынуж­да­ют к инно­ва­ци­ям в жур­на­ли­сти­ке [Gynnild 2014: 341]. Ключевое отли­чие сним­ков, полу­чен­ных с помо­щью авто­ма­ти­зи­ро­ван­ных систем, от «чело­ве­че­ской» фото­гра­фии заклю­ча­ет­ся в субъ­ек­тив­ном харак­те­ре послед­ней. Фотографии, сде­лан­ные авто­ма­ти­зи­ро­ван­ны­ми систе­ма­ми, обыч­но име­ют стан­дар­ти­зи­ро­ван­ный вид, посколь­ку основ­ные пара­мет­ры съем­ки, такие как экс­по­зи­ция, фоку­си­ров­ка и цве­то­вой баланс, настро­е­ны зара­нее. Такие систе­мы могут рабо­тать на осно­ве задан­ных пара­мет­ров без пря­мо­го уча­стия чело­ве­ка. «Человеческая» фото­гра­фия рас­став­ля­ет акцен­ты и доку­мен­ти­ру­ет субъ­ек­тив­ный взгляд фото­гра­фа на собы­тие. В кни­ге «Смотрим на чужие стра­да­ния» (англ. Regarding the Pain of Others) С. Зонтаг, худо­же­ствен­ный кри­тик, автор мно­го­чис­лен­ных эссе о фото­гра­фии, пишет, что фото­гра­фия — это все­гда интер­пре­та­ция реаль­но­сти и выбор: «Фотографировать — зна­чит кад­ри­ро­вать, а кад­ри­ро­ва­ние под­ра­зу­ме­ва­ет исклю­че­ние» [Sontag 2004: 28] (здесь и далее пере­вод мой. — М. П.).

В насто­я­щее вре­мя гене­ра­тив­ный ИИ про­ни­ка­ет в раз­лич­ные сфе­ры медиа­про­из­вод­ства, изме­няя усто­яв­ши­е­ся спо­со­бы обра­бот­ки инфор­ма­ции и созда­ния кон­тен­та. Использование ИИ для гене­ра­ции изоб­ра­же­ний пред­став­ля­ет собой прин­ци­пи­аль­но новую тех­но­ло­гию созда­ния иллю­стра­ций «без реги­стра­ции све­та, кото­рая явля­ет­ся осно­вой фото­гра­фии, и без маз­ков кисти, харак­тер­ных для живо­пи­си» [Ervik 2023: 42].

Пользователь созда­ет изоб­ра­же­ние, исполь­зуя тек­сто­вые под­сказ­ки (пром­ты) и выби­рая пара­мет­ры сти­ля и тех­ни­че­ских харак­те­ри­стик. Генеративные (фото) изоб­ра­же­ния не отоб­ра­жа­ют непо­сред­ствен­ную визу­аль­ную реаль­ность. Это искус­ствен­но создан­ные обра­зы, полу­чен­ные при помо­щи алго­рит­мов и обшир­но­го объ­е­ма обу­ча­ю­щих данных.

Дискуссия о гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ни­ях, создан­ных с помо­щью ИИ, актив­но раз­ви­ва­ет­ся в науч­ной сре­де. Она затра­ги­ва­ет как пра­во­вые вопро­сы автор­ства, раз­ра­бот­ки пра­вил исполь­зо­ва­ния и мар­ки­ров­ки таких изоб­ра­же­ний в медиа, так и фило­соф­ские про­бле­мы, свя­зан­ные с опре­де­ле­ни­ем эсте­ти­че­ской цен­но­сти и риском вос­про­из­ве­де­ния соци­аль­ных предубеж­де­ний и дис­кри­ми­на­ци­он­ных стереотипов.

Изучение ком­му­ни­ка­тив­ных, эсте­ти­че­ских и соци­аль­ных свойств новой тех­но­ло­гии пред­став­ля­ет собой пер­спек­тив­ное направ­ле­ние науч­но­го иссле­до­ва­ния. В насто­я­щее вре­мя науч­ная дис­кус­сия нахо­дит­ся в сво­ей началь­ной точ­ке. По Л. Вильде, тех­но­ло­гия гене­ра­тив­но­го ИИ сей­час пре­бы­ва­ет в фазе пер­вич­ной интер­ме­ди­аль­но­сти, что сви­де­тель­ству­ет о неопре­де­лен­но­сти ее места и функ­ций в меди­а­эко­ло­гии³ и о дина­мич­ном харак­те­ре ее вза­и­мо­дей­ствия с дру­ги­ми меди­а­тех­но­ло­ги­я­ми [Wilde 2024: 7]. В свя­зи с этим пред­став­ля­ет­ся зна­чи­мым изу­чить гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния в фото­гра­фи­че­ском сти­ле как новый эле­мент медиатекста.

Актуальность иссле­до­ва­ния не в послед­нюю оче­редь обу­слов­ле­на необ­хо­ди­мо­стью осмыс­ле­ния вли­я­ния гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний на вос­при­я­тие инфор­ма­ции потре­би­те­лем кон­тен­та, осо­бен­но в кон­тек­сте жур­на­лист­ской прак­ти­ки, где досто­вер­ность и объ­ек­тив­ность явля­ют­ся клю­че­вы­ми прин­ци­па­ми. В фоку­се дан­но­го иссле­до­ва­ния нахо­дят­ся праг­ма­ти­че­ские харак­те­ри­сти­ки гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в фото­гра­фи­че­ском сти­ле в срав­не­нии с фото­изоб­ра­же­ни­я­ми, сде­лан­ны­ми человеком.

Описание методики исследования

Для ана­ли­за мате­ри­а­лов немец­ко­языч­ных СМИ, содер­жа­щих гене­ра­тив­ные фото, был выбран описательно-аналитический метод. Он вклю­чал изу­че­ние содер­жа­ния и струк­ту­ры ста­тей с таки­ми изоб­ра­же­ни­я­ми, что­бы опре­де­лить кон­текст их исполь­зо­ва­ния и функ­ции в меди­а­тек­сте. Предварительный ана­лиз науч­ных работ по теме обес­пе­чил тео­ре­ти­че­скую базу и выявил про­блем­ные обла­сти для даль­ней­ше­го изучения.

В иссле­до­ва­нии исполь­зо­вал­ся сме­шан­ный под­ход, соче­та­ю­щий целе­вую выбор­ку и поиск изоб­ра­же­ний в поис­ко­вых систе­мах по клю­че­вым сло­вам: KIgeneriertes Bild, KI-Bild, Medien. В элек­трон­ных вер­си­ях немец­ко­языч­ных газет и жур­на­лов были ото­бра­ны изоб­ра­же­ния со сле­ду­ю­щи­ми характеристиками:

а) фото­ре­а­ли­стич­ные изоб­ра­же­ния, сге­не­ри­ро­ван­ные с помо­щью ИИ, с явным ука­за­ни­ем в мета­дан­ных на ИИ как на источ­ник про­ис­хож­де­ния изображения;

б) фото­ре­а­ли­стич­ные изоб­ра­же­ния, сге­не­ри­ро­ван­ные с помо­щью ИИ, без явно­го ука­за­ния в мета­дан­ных на ИИ как на источ­ник про­ис­хож­де­ния изображения.

Выбор СМИ обу­слов­лен нали­чи­ем сво­бод­но­го досту­па к мате­ри­а­лам на офи­ци­аль­ных сайтах.

Социальные медиа не были вклю­че­ны в выбор­ку. Это обу­слов­ле­но несколь­ки­ми при­чи­на­ми. Во-первых, сосре­до­то­чен­но­стью иссле­до­ва­тель­ско­го инте­ре­са на жур­на­лист­ских меди­а­текстах. Во-вторых, ста­биль­но­стью досту­па к кон­тен­ту элек­трон­ных вер­сий тра­ди­ци­он­ных СМИ и инфор­ма­ци­он­ных онлайн-порталов. Эти СМИ зна­чи­тель­но реже по срав­не­нию с авто­ра­ми кон­тен­та в соци­аль­ных сетях уда­ля­ют или изме­ня­ют пуб­ли­ка­ции после их выхо­да, что дела­ет их более надеж­ным источ­ни­ком дан­ных для дол­го­сроч­ных иссле­до­ва­ний. В‑третьих, слож­но­стя­ми в иден­ти­фи­ка­ции и вери­фи­ка­ции изоб­ра­же­ний в соци­аль­ных сетях, в кото­рых изоб­ра­же­ния зача­стую пуб­ли­ку­ют­ся без ука­за­ния источника.

Анализ материала и результаты исследования

Для оцен­ки гене­ра­тив­ных фото­изоб­ра­же­ний как ново­го эле­мен­та меди­а­тек­ста необ­хо­ди­мо в первую оче­редь дать харак­те­ри­сти­ку это­му ново­му типу изоб­ра­же­ний, сопо­ста­вив их свой­ства и функ­ции с фото­гра­фи­ей как тра­ди­ци­он­ным эле­мен­том медиатекста.

Характеристика генеративных фотоизображений, созданных с помощью технологии ИИ, как принципиально нового типа изображений

Фотографические изоб­ра­же­ния, создан­ные искус­ствен­ным ИИ, пред­став­ля­ют собой отдель­ный тип син­те­ти­че­ских изоб­ра­же­ний и отли­ча­ют­ся от фото­гра­фий прин­ци­пи­аль­но иной при­ро­дой про­ис­хож­де­ния. В то вре­мя как фото­гра­фия фик­си­ру­ет реаль­ность с помо­щью опти­че­ско­го при­бо­ра, гене­ра­тив­ное изоб­ра­же­ние — это резуль­тат син­те­за дан­ных, обра­бо­тан­ных ИИ без непо­сред­ствен­но­го вза­и­мо­дей­ствия с реаль­ным миром. Этот мас­сив дан­ных вклю­ча­ет не толь­ко сами изоб­ра­же­ния (фото­гра­фии, иллю­стра­ции, рисун­ки) раз­лич­ных сти­лей и тема­тик, но и сопут­ству­ю­щую инфор­ма­цию. К ней отно­сят­ся мета­дан­ные изоб­ра­же­ний, т. е. набор стан­дар­ти­зи­ро­ван­ных све­де­ний о фото­гра­фии, напри­мер дата созда­ния, раз­ре­ше­ние, фор­мат, автор­ские пра­ва, а так­же тек­сто­вые опи­са­ния. ИИ ана­ли­зи­ру­ет эти дан­ные, исполь­зуя алго­рит­мы машин­но­го обу­че­ния, что­бы понять вза­и­мо­свя­зи меж­ду визу­аль­ны­ми эле­мен­та­ми и их тек­сто­вы­ми опи­са­ни­я­ми. Затем он исполь­зу­ет эти зна­ния, что­бы гене­ри­ро­вать новые изоб­ра­же­ния, кото­рые соот­вет­ству­ют задан­ным поль­зо­ва­те­лем пара­мет­рам. В слу­чае гене­ра­тив­ных фото­гра­фи­че­ских изоб­ра­же­ний фото­ре­а­лизм пред­став­ля­ет все­го лишь один из воз­мож­ных сти­лей наря­ду с дру­ги­ми, таки­ми как «кар­ти­на мас­лом», «аква­рель», «гра­фи­ка», «абстрак­ция». Каждый из этих сти­лей отра­жа­ет уни­каль­ные худо­же­ствен­ные осо­бен­но­сти и эсте­ти­че­ские каче­ства, кото­рые могут быть эму­ли­ро­ва­ны и вос­со­зда­ны в гене­ра­тив­ных фото­изоб­ра­же­ни­ях [Stevanovic 2024: 132].

Для ана­ли­за гене­ра­тив­ных фото­гра­фи­че­ских изоб­ра­же­ний в меди­а­тек­сте важ­но пони­мать, как они соот­но­сят­ся с реаль­но­стью по срав­не­нию с дру­ги­ми ста­тич­ны­ми сред­ства­ми визу­аль­ной ком­му­ни­ка­ции, таки­ми как раз­лич­ные фор­мы фото­гра­фии и фото­ре­а­ли­стич­ная ком­пью­тер­ная гра­фи­ка. Этот пара­метр име­ет суще­ствен­ное зна­че­ние для оцен­ки визу­аль­ных эле­мен­тов, осо­бен­но в кон­тек­сте жур­на­лист­ско­го меди­а­тек­ста. Журналистский текст при­зван предо­став­лять объ­ек­тив­ную инфор­ма­цию и досто­вер­но отоб­ра­жать про­ис­хо­дя­щие собы­тия, и визу­аль­ные эле­мен­ты, такие как изоб­ра­же­ния, игра­ют важ­ную роль в этом процессе.

Таблица иллю­стри­ру­ет клю­че­вые раз­ли­чия меж­ду типа­ми изоб­ра­же­ний с точ­ки зре­ния их отно­ше­ния к реаль­но­сти. Важно раз­ли­чать спо­соб созда­ния изоб­ра­же­ния (фото­гра­фия, иллю­стра­ция, ком­пью­тер­ная гра­фи­ка) и его тип по отно­ше­нию к реаль­но­сти (доку­мен­таль­ное, худо­же­ствен­ное, абстракт­ное изоб­ра­же­ние). Один и тот же спо­соб созда­ния может исполь­зо­вать­ся для раз­ных типов изоб­ра­же­ний. Например, фото­гра­фия может быть как доку­мен­таль­ной, стре­мя­щей­ся к объ­ек­тив­но­му отоб­ра­же­нию реаль­но­сти, так и худо­же­ствен­ной, интер­пре­ти­ру­ю­щей реаль­ность через субъ­ек­тив­ные выра­зи­тель­ные сред­ства, такие как ком­по­зи­ция и цвет. Жанр фото­гра­фии, в свою оче­редь, опре­де­ля­ет, какие аспек­ты дей­стви­тель­но­сти и как будут пред­став­ле­ны в рам­ках выбран­но­го типа. Это может вклю­чать выбор фоку­са, стиль и эмо­ци­о­наль­ный тон изоб­ра­же­ния, кото­рые в целом фор­ми­ру­ют вос­при­я­тие зри­те­ля. В таб­ли­це при­ве­де­ны неко­то­рые типы изоб­ра­же­ний и спо­со­бы их созда­ния, что­бы про­ил­лю­стри­ро­вать раз­но­об­ра­зие совре­мен­ной визу­аль­ной культуры.

Таблица. Классификация изоб­ра­же­ний по их отно­ше­нию к реальности

Таким обра­зом, в отли­чие от клю­че­вых жан­ров фото­жур­на­ли­сти­ки, доку­мен­таль­ной фото­гра­фии и репор­таж­ной съем­ки, гене­ра­тив­ное изоб­ра­же­ние в фото­гра­фи­че­ском сти­ле не явля­ет­ся непо­сред­ствен­ным отоб­ра­же­ни­ем реаль­но­сти. По мне­нию Е. Ю. Рождественской, вир­ту­аль­ные тех­но­ло­гии сти­ра­ют грань меж­ду реаль­ным и ква­зи­ре­аль­ным, поэто­му подоб­ные изоб­ра­же­ния пред­став­ля­ют собой ско­рее гипер­ре­аль­ность, кото­рая не име­ет явно­го рефе­рен­та в реаль­ном мире [Рождественская 2008: 76]. Генеративные изоб­ра­же­ния мож­но рас­смат­ри­вать как новый инстру­мент визу­аль­но­го твор­че­ства, где сотвор­ца­ми высту­па­ют чело­век, вво­дя­щий запрос, ИИ и плат­фор­ма, кото­рая предо­став­ля­ет необ­хо­ди­мые инстру­мен­ты для вза­и­мо­дей­ствия чело­ве­ка и ИИ, обес­пе­чи­вая про­цесс гене­ра­ции изображений.

В свя­зи с этим в науч­ном сооб­ще­стве раз­вер­ну­лась дис­кус­сия о «машин­ном зре­нии» [Rettberg 2022] или даже «вооб­ра­же­нии машин»: «Процесс вооб­ра­же­ния, ско­рее все­го, фор­ми­ру­ет­ся тем, что чело­век видел, подоб­но тому как гене­ра­то­ры изоб­ра­же­ний зави­сят от обу­ча­ю­щих дан­ных. Так же, как гене­ра­то­ры изоб­ра­же­ний пре­вра­ща­ют любые тек­сто­вые под­сказ­ки, кото­рые им дают, в визу­аль­ные обра­зы, люди склон­ны созда­вать мыс­лен­ные обра­зы в ответ на сово­куп­ность слов» [Evrik 2023: 48–49].

Хотя ана­ло­гия меж­ду обу­че­ни­ем гене­ра­то­ра изоб­ра­же­ний и фор­ми­ро­ва­ни­ем чело­ве­че­ско­го вооб­ра­же­ния име­ет свои осно­ва­ния, пред­став­ля­ет­ся оши­боч­ным сме­ши­вать тех­ни­че­ские воз­мож­но­сти гене­ра­то­ров изоб­ра­же­ний с чело­ве­че­ским твор­че­ством и вооб­ра­же­ни­ем. Человеческое вооб­ра­же­ние не огра­ни­чи­ва­ет­ся про­стым соче­та­ни­ем ранее усво­ен­ных дан­ных. Оно спо­соб­но созда­вать совер­шен­но новые кон­цеп­ции и твор­че­ски пере­осмыс­ли­вать реаль­ность. Важным отли­чи­ем вооб­ра­же­ния от гене­ра­ции изоб­ра­же­ний слу­жит так­же нали­чие у чело­ве­ка сво­бо­ды воли и спо­соб­но­сти к само­сто­я­тель­ной интер­пре­та­ции реаль­но­сти и созда­нию новых обра­зов, не огра­ни­чи­ва­ясь пред­став­лен­ны­ми дан­ны­ми. При созда­нии мыс­лен­ных обра­зов люди при­да­ют им смысл и кон­текст, опи­ра­ясь на свой жиз­нен­ный опыт, зна­ния и ценности.

Генеративные изоб­ра­же­ния в фото­гра­фи­че­ском сти­ле, создан­ные с помо­щью ИИ, сле­ду­ет рас­смат­ри­вать в одном ряду с фото­ре­а­ли­стич­ной ком­пью­тер­ной гра­фи­кой как типа­ми искус­ствен­ных изоб­ра­же­ний, фор­ми­ру­е­мых при помо­щи ком­пью­тер­ных тех­но­ло­гий. Обе тех­но­ло­гии пред­став­ля­ют собой про­яв­ле­ния меди­а­ис­кус­ства, т. е. худо­же­ствен­но­го твор­че­ства в циф­ро­вой сре­де (ср.: [Рыбасова, Новгородова, Крепкогорская 2024: 16]). Через приз­му это­го пони­ма­ния пред­став­ля­ет­ся необ­хо­ди­мым опре­де­лить спектр акту­аль­ных праг­ма­ти­че­ских функ­ций гене­ра­тив­но­го изоб­ра­же­ния как эле­мен­та жур­на­лист­ско­го медиатекста.

Генеративные изображения в фотографическом стиле в медиатекстах

В насто­я­щее вре­мя пуб­лич­ное исполь­зо­ва­ние гене­ра­тив­ных фото­изоб­ра­же­ний в каче­стве заме­ны доку­мен­таль­ной фото­гра­фии в боль­шин­стве слу­ча­ев вызы­ва­ет ярко выра­жен­ное сопро­тив­ле­ние обще­ства. Особенно если кана­лом рас­про­стра­не­ния слу­жит авто­ри­тет­ная орга­ни­за­ция или СМИ. Примером может слу­жить скан­дал, вызван­ный пуб­ли­ка­ци­ей нор­веж­ско­го отде­ле­ния меж­ду­на­род­ной непра­ви­тель­ствен­ной орга­ни­за­ции «Амнести Интернейшнл» (Amnesty International), кото­рый полу­чил широ­кое осве­ще­ние в немец­кой прес­се. На стра­ни­цах орга­ни­за­ции в соци­аль­ных сетях X и «Инстаграм»* были исполь­зо­ва­ны фото­изоб­ра­же­ния, сге­не­ри­ро­ван­ные с помо­щью ИИ, для визу­а­ли­за­ции поли­цей­ско­го наси­лия на про­те­стах в Колумбии вес­ной 2023 г. Публикация вызва­ла жест­кую кри­ти­ку в первую оче­редь в про­фес­си­о­наль­ной жур­на­лист­ской сре­де (рис. 3).

В ста­тье жур­на­ла «Шпигель» (Spiegel) от 2 мая 2023 г. с заго­лов­ком «Критика в адрес орга­ни­за­ции защи­ты прав чело­ве­ка» при­во­дит­ся репре­зен­та­тив­ная для жур­на­лист­ско­го сооб­ще­ства пози­ция меди­а­уче­но­го Р. Мейера. Он утвер­жда­ет, что исполь­зо­ва­ние фото­ре­а­ли­стич­ных иллю­стра­ций, создан­ных с помо­щью ИИ, нано­сит ущерб жур­на­ли­сти­ке. По его мне­нию, это не толь­ко раз­мы­ва­ет гра­ни­цу меж­ду фак­том и вымыс­лом, но и «при­ни­жа­ет рабо­ту всех тех сме­лых репор­те­ров и фото­гра­фов, кото­рые деся­ти­ле­ти­я­ми доку­мен­ти­ро­ва­ли нару­ше­ния прав чело­ве­ка (и, веро­ят­но, чьи изоб­ра­же­ния были исполь­зо­ва­ны для обу­че­ния исполь­зу­е­мо­го здесь про­грамм­но­го обес­пе­че­ния). А посколь­ку син­тез изоб­ра­же­ний прак­ти­че­ски неиз­беж­но вос­про­из­во­дит и уси­ли­ва­ет визу­аль­ные сте­рео­ти­пы, его без­дум­ное при­ме­не­ние как заме­на доку­мен­таль­ной фото­гра­фии пре­вра­ща­ет мир в кли­ше»⁴. В той же ста­тье «Шпигель» при­во­дит обос­но­ва­ние пуб­ли­ка­ции от «Амнести Интернейшнл». Представитель орга­ни­за­ции утвер­жда­ет, что у «Амнести» не было наме­ре­ний «про­из­во­дить фото­ре­а­ли­стич­ные изоб­ра­же­ния, кото­рые могут быть спу­та­ны с реаль­но­стью». Генеративный фото­ре­а­ли­стич­ные изоб­ра­же­ния были исполь­зо­ва­ны из бла­гих побуж­де­ний, что­бы ано­ни­ми­зи­ро­вать участ­ни­ков про­те­стов и избе­жать рис­ка репрес­сий. Тем не менее «Амнести Интернейшнл» при­ня­ла реше­ние изъ­ять изоб­ра­же­ния из интер­не­та, «что­бы дис­кус­сия об ИИ не отвле­ка­ла от основ­но­го посла­ния кам­па­нии»⁵.

Отрицательная реак­ция обще­ства на гене­ра­тив­ные фото­ре­а­ли­стич­ные изоб­ра­же­ния в СМИ объ­яс­ня­ет­ся, с одной сто­ро­ны, функ­ци­я­ми фото­гра­фии в жур­на­лист­ском меди­а­тек­сте, а с дру­гой — ее соци­о­куль­тур­ной ролью.

«Визуальный поворот» и функции фотографии в медиатексте 

В науч­ных иссле­до­ва­ни­ях утвер­дил­ся тер­мин «визу­аль­ный пово­рот», отра­жа­ю­щий пере­осмыс­ле­ние роли визу­аль­ных обра­зов в куль­ту­ре, обще­стве и нау­ке. Этот тер­мин опи­сы­ва­ет сдвиг, про­изо­шед­ший в тече­ние вто­рой поло­ви­ны ХХ и нача­ле XXI в. В фокус вни­ма­ния, после язы­ка и тек­ста (так назы­ва­е­мый линг­ви­сти­че­ский пово­рот⁶), попа­да­ет визу­аль­ность в ее раз­лич­ных про­яв­ле­ни­ях. Этот сдвиг обу­слов­лен как вли­я­ни­ем науч­ных откры­тий, начи­ная с XIX в. и осо­бен­но их после­ду­ю­щим раз­ви­ти­ем, так и раз­ви­ти­ем совре­мен­ных инфор­ма­ци­он­ных тех­но­ло­гий, кото­рые сде­ла­ли созда­ние и рас­про­стра­не­ние визу­аль­ных обра­зов бес­пре­це­дент­но доступ­ны­ми. Возникшее доми­ни­ро­ва­ние визу­аль­ной образ­но­сти в куль­ту­ре потре­бо­ва­ло пере­осмыс­ле­ния роли обра­за и визу­аль­но­сти, в первую оче­редь в евро­пей­ском искус­стве (ср.: [Воеводина 2023: 99–100]).

В меди­а­ис­сле­до­ва­ни­ях тер­мин «визу­аль­ный пово­рот» упо­треб­ля­ет­ся в кон­тек­сте изу­че­ния исто­рии раз­ви­тия медиа и ком­му­ни­ка­ций, что­бы опи­сать сдвиг от тек­сто­цен­трич­ных к визуально-ориентированным фор­мам ком­му­ни­ка­ции. В моно­гра­фии «Медиаэстетический код инфо­гра­фи­че­ско­го кон­тен­та в жур­на­ли­сти­ке» С. И. Симакова назва­ла этот про­цесс «ради­каль­ной гипе­ри­ма­жи­на­ци­ей с тоталь­ной абсо­лю­ти­за­ци­ей зна­че­ния образ­но­го» [Симакова 2022: 14]. Этот сдвиг про­яв­ля­ет­ся в том, что изоб­ра­же­ния, осо­бен­но фото­гра­фии, при­об­ре­ли само­сто­я­тель­ную инфор­ма­ци­он­ную цен­ность, фор­ми­руя смысл меди­а­тек­стов, а не толь­ко иллю­стри­руя текст: «Изображения сами по себе ста­ли новост­ным фак­то­ром. Они уже дав­но отка­за­лись от сво­ей чисто иллю­стра­тив­ной роли. Текст боль­ше не иллю­стри­ру­ет­ся, изоб­ра­же­ния часто сопро­вож­да­ют­ся тек­стом» [Müller, Geise 2015: 149]. Фотографические мате­ри­а­лы в жур­на­ли­сти­ке выпол­ня­ют инфор­ма­ци­он­ную функ­цию, обес­пе­чи­вая кон­текст для пони­ма­ния новост­но­го сюже­та. Их созда­ние долж­но соот­вет­ство­вать стан­дар­там объ­ек­тив­но­сти, досто­вер­но­сти и реле­вант­но­сти. Таким обра­зом, исполь­зо­ва­ние фото­ре­а­ли­стич­ных изоб­ра­же­ний, создан­ных ИИ, в жур­на­лист­ском меди­а­тек­сте напря­мую нару­ша­ет усто­яв­ши­е­ся прин­ци­пы эти­ки фотожурналистики.

Смыслообразующая функ­ция фото­гра­фии в меди­а­тек­сте, заклю­ча­ю­ща­я­ся в пере­да­че инфор­ма­ции, созда­нии кон­тек­ста и фор­ми­ро­ва­нии у чита­те­ля пони­ма­ния, может уси­ли­вать­ся за счет аффек­тив­но­го воз­дей­ствия. Последнее, в свою оче­редь, осно­ва­но на спо­соб­но­сти фото­гра­фии вызы­вать у зри­те­ля эмо­ции, чув­ства, ассо­ци­а­ции. Успешное аффек­тив­ное воз­дей­ствие фото­гра­фии в меди­а­тек­сте обу­слов­ле­но вза­и­мо­дей­стви­ем субъ­ек­тив­ных и объ­ек­тив­ных фак­то­ров. К пер­вым отно­сят­ся худо­же­ствен­ное испол­не­ние, эмо­ци­о­наль­ная состав­ля­ю­щая изоб­ра­же­ния и инди­ви­ду­аль­ный опыт зри­те­ля. К объ­ек­тив­ным фак­то­рам отно­сят­ся под­лин­ность фото­гра­фии⁷, ее тех­ни­че­ские аспек­ты, исто­ри­че­ская досто­вер­ность и вре­мен­ной кон­текст, кото­рые при­да­ют изоб­ра­же­нию авто­ри­тет­ность и убе­ди­тель­ность. Это вза­и­мо­дей­ствие поз­во­ля­ет фото­гра­фии не толь­ко доно­сить смыс­лы, но и воз­дей­ство­вать на эмо­ци­о­наль­ное вос­при­я­тие чита­те­ля (ср.: [Paik et al. 2023: 2]).

В отли­чие от доку­мен­таль­ной фото­гра­фии, гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ние в фото­гра­фи­че­ском сти­ле лише­ны исто­ри­че­ской досто­вер­но­сти и аутен­тич­но­сти, посколь­ку они не репро­ду­ци­ру­ют реаль­ность, а осно­ва­ны на мани­пу­ля­ции эле­мен­та­ми реаль­но­го мира. Это может огра­ни­чить их спо­соб­ность вызы­вать у чита­те­ля эмо­ци­о­наль­ный отклик, свя­зан­ный с кон­тек­стом собы­тий. Однако гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния спо­соб­ны нести эмо­ци­о­наль­ную нагруз­ку, если опре­де­лен­ные эмо­ци­о­наль­ные харак­те­ри­сти­ки изоб­ра­же­ния были зада­ны в пром­те на эта­пе гене­ра­ции изоб­ра­же­ния и модель была обу­че­на на соот­вет­ству­ю­щих данных.

Вопрос о спо­соб­но­сти гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний вызы­вать эмо­ци­о­наль­ный отклик, несмот­ря на отсут­ствие исто­ри­че­ской досто­вер­но­сти, иссле­до­ва­ли С. Паик и др. Авторы срав­ни­ли вос­при­я­тие новост­ной зна­чи­мо­сти гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний и фото­гра­фий, сде­лан­ных чело­ве­ком, а так­же их аффек­тив­ное воз­дей­ствие на респон­ден­тов. Исследователи собра­ли 200 заго­лов­ков и новост­ных фото­гра­фий на тему воору­жен­но­го наси­лия и изме­не­ния кли­ма­та из раз­лич­ных аме­ри­кан­ских новост­ных источ­ни­ков. Затем с помо­щью гене­ра­то­ра изоб­ра­же­ний Dall‑e 2 они сге­не­ри­ро­ва­ли аль­тер­на­тив­ные новост­ные изоб­ра­же­ния и пред­ло­жи­ли оце­нить их респон­ден­там наря­ду с «обыч­ны­ми» новост­ны­ми фото­гра­фи­я­ми. Полученные резуль­та­ты иссле­до­ва­ния доста­точ­но про­ти­во­ре­чи­вы. С одной сто­ро­ны, они пока­за­ли, что гене­ра­то­ры изоб­ра­же­ний «часто обес­пе­чи­ва­ют сопо­ста­ви­мый или более глу­бо­кий кон­текст новост­ной ста­тьи, чем изоб­ра­же­ния, выбран­ные чело­ве­ком» [Paik et al. 2023: 7]. Однако, когда в заго­лов­ке содер­жа­лось опи­са­ние опре­де­лен­но­го типа­жа чело­ве­ка, резуль­тат гене­ра­ции часто созда­вал «сте­рео­тип­ные кари­ка­ту­ры, осно­ван­ные на суще­ству­ю­щих ген­дер­ных или расо­вых нор­мах» [Paik et al. 2023: 6]. Результаты иссле­до­ва­ния так­же пока­зы­ва­ют, что рас­пре­де­ле­ние эмо­ци­о­наль­ных реак­ций респон­ден­тов на новост­ные фото­гра­фии и гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния было схо­жим при уче­те кон­тек­ста ново­стей. Авторы, таким обра­зом, при­хо­дят к выво­ду, что «гене­ра­тив­ные систе­мы ИИ име­ют потен­ци­ал про­из­во­дить изоб­ра­же­ния каче­ства, сопо­ста­ви­мо­го с каче­ством рабо­ты фото­жур­на­ли­ста, и эти изоб­ра­же­ния могут вызы­вать сход­ные эмо­ци­о­наль­ные реак­ции, как и те, что были сде­ла­ны и ото­бра­ны фото­жур­на­ли­ста­ми» [Paik et al. 2023: 6].

Исследование С. Паик и др., несмот­ря на цен­ность полу­чен­ных дан­ных, тре­бу­ет более глу­бо­ко­го ана­ли­за, преж­де чем делать одно­знач­ные выво­ды о потен­ци­а­ле гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в жур­на­лист­ском меди­а­тек­сте. Во-первых, ста­ти­сти­че­ские дан­ные, при­ве­ден­ные в рабо­те, пока­зы­ва­ют, что гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния, пред­став­лен­ные без новост­но­го заго­лов­ка, вызва­ли у 69 % респон­ден­тов чув­ства любо­пыт­ства и заме­ша­тель­ства [Paik et al. 2023: 7]. Это осо­бен­но зна­чи­мо, учи­ты­вая, что выбор­ка огра­ни­че­на тема­ми воору­жен­но­го наси­лия и изме­не­ния кли­ма­та, тра­ди­ци­он­но вызы­ва­ю­щи­ми нега­тив­ные эмо­ции. Только при снаб­же­нии гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний соот­вет­ству­ю­щи­ми заго­лов­ка­ми спектр вызы­ва­е­мых реак­ций ста­но­вит­ся более раз­но­об­раз­ным, с явным пре­об­ла­да­ни­ем отри­ца­тель­ных эмо­ций. Во-вторых, в иссле­до­ва­нии недо­ста­точ­но учте­ны соци­аль­ные функ­ции фото­гра­фии, выхо­дя­щие за рам­ки про­стой визу­а­ли­за­ции заго­лов­ка статьи.

Проблематика фото­гра­фии как новой куль­тур­ной и соци­аль­ной прак­ти­ки актив­но раз­ра­ба­ты­ва­лась в 1920–1970‑х годах в первую оче­редь в зна­ко­вых рабо­тах Ж. Фройнд [Freund 1980], В. Беньямина [Беньямин 1996], П. Бурдье [Bourdieu 1998], С. Зонтаг [Sontag 1977]. П. Бурдье в рам­ках соци­аль­ной тео­рии иссле­до­вал роль фото­гра­фии в фор­ми­ро­ва­нии и рас­по­зна­ва­нии кол­лек­тив­ной иден­тич­но­сти. Он под­чер­ки­вал, что любая фото­гра­фия несет в себе харак­те­ри­сти­ки и пред­по­чте­ния опре­де­лен­ной соци­аль­ной груп­пы, отра­жая их систе­му мыш­ле­ния и вос­при­я­тия [Bourdieu 1998].

Фотографии игра­ют важ­ную роль в кон­стру­и­ро­ва­нии ком­му­ни­ка­тив­но­го и соци­аль­но­го кон­тек­стов и пере­да­ют спе­ци­фи­че­ские аспек­ты соци­аль­ной реаль­но­сти, спо­соб­ствуя фор­ми­ро­ва­нию кол­лек­тив­но­го опы­та и общих пред­став­ле­ний об окру­жа­ю­щем мире (ср.: [Müller 1997: 17–25]). Напротив, фото­изоб­ра­же­ния, сге­не­ри­ро­ван­ные ИИ, несут в себе угро­зу загряз­не­ния исто­ри­че­ской и куль­тур­ной зри­тель­ной памя­ти, «необос­но­ван­но­го сме­ше­ния фак­тов и вымыс­ла и, в конеч­ном ито­ге, ска­ты­ва­ния в мир симу­ля­кров» [Wilde 2024: 8]. Читатели тра­ди­ци­он­но ожи­да­ют уви­деть в меди­а­текстах фото­гра­фии как гаран­ти­ро­ван­ный эле­мент досто­вер­но­сти и соот­вет­ствия реаль­но­сти. Генеративным же изоб­ра­же­ни­ям в насто­я­щее вре­мя еще толь­ко пред­сто­ит най­ти свое устой­чи­вое место в медиасреде.

Прагматические функции генеративных изображений в фотографическом стиле в немецкоязычных журналистских медиатекстах

На дан­ный момент при­ме­не­ние гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в фото­гра­фи­че­ском сти­ле в немец­ко­языч­ных жур­на­лист­ских меди­а­текстах носит огра­ни­чен­ный харак­тер. В ходе иссле­до­ва­ния ото­бран­ные немец­ко­языч­ные меди­а­тек­сты, содер­жа­щие гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния в фото­гра­фи­че­ском сти­ле, были раз­де­ле­ны на три кате­го­рии в соот­вет­ствии с их функ­ци­о­наль­ной ролью в меди­а­тек­сте. В первую, наи­бо­лее обшир­ную кате­го­рию (20 ста­тей) вошли ста­тьи, посвя­щен­ные теме ИИ, воз­мож­но­стям и угро­зам, свя­зан­ным с его при­ме­не­ни­ем в раз­лич­ных обла­стях жиз­ни. Генеративные (фото)изображения здесь слу­жат иллю­стра­ци­ей тех­ни­че­ских воз­мож­но­стей ИИ, демон­стри­руя резуль­та­ты рабо­ты ней­ро­се­тей, спо­соб­ных созда­вать реа­ли­стич­ные изоб­ра­же­ния (рис. 4, 5).

Вторая и тре­тья кате­го­рии пред­став­ле­ны на момент иссле­до­ва­ния еди­нич­ны­ми меди­а­тек­ста­ми на немец­ком язы­ке. Во вто­рую кате­го­рию вошел анонс, где гене­ра­тив­ное изоб­ра­же­ние в фото­гра­фи­че­ском сти­ле слу­жит тема­ти­че­ским изоб­ра­же­ни­ем (образом-мотивом) тек­ста, содер­жа­тель­но не свя­зан­но­го с про­бле­ма­ти­кой ИИ (рис. 6).

Третью кате­го­рию пред­ста­вил мате­ри­ал, в кото­ром исполь­зо­ва­ние гене­ра­тив­но­го фото­изоб­ра­же­ния носит эсте­ти­че­скую и выра­зи­тель­ную функ­ции, слу­жа не тема­ти­че­ской иллю­стра­ци­ей, а спо­со­бом при­вле­че­ния вни­ма­ния к тек­сту замет­ки (рис. 7).

Генеративные изоб­ра­же­ния в фото­гра­фи­че­ском сти­ле в ста­тьях пер­вой кате­го­рии в абсо­лют­ном боль­шин­стве слу­ча­ев снаб­же­ны более или менее подроб­ной инфор­ма­ци­ей о про­цес­се созда­ния, вклю­чая исполь­зо­ван­ный гене­ра­тор изоб­ра­же­ния, вер­сию ней­ро­се­ти, а так­же пара­мет­ры и настрой­ки, при­ме­нен­ные при их гене­ра­ции. Например, рис. 3 из онлайн-версии австрий­ской обще­на­ци­о­наль­ной еже­днев­ной газе­ты «Штандард» (Der Standard) от 1 апре­ля 2023 г. содер­жит сле­ду­ю­щее подроб­ное опи­са­ние: «Это изоб­ра­же­ние было созда­но ИИ Midjourney. Запрос был состав­лен с помо­щью ChatGPT на осно­ве тек­ста ста­тьи и зву­чал так: “Зафиксируй изоб­ра­же­ние, кото­рое сим­во­ли­зи­ру­ет вызов обес­пе­че­ния про­зрач­но­сти и ответ­ствен­но­сти в отчет­но­сти в усло­ви­ях рас­про­стра­не­ния фаль­ши­вых фото­гра­фий и изоб­ра­же­ний, создан­ных ИИ. Рассмотри эти­че­ские и юри­ди­че­ские аспек­ты этих изоб­ра­же­ний в эпо­ху циф­ро­вых медиа. Покажи, как медиа­ре­сур­сы могут пре­одо­ле­вать эти про­бле­мы и какую роль в этом игра­ют жур­на­ли­сты и иссле­до­ва­те­ли при про­вер­ке под­лин­но­сти фото­гра­фий и изоб­ра­же­ний. Изображение долж­но доне­сти чув­ство сроч­но­сти и важ­но­сти, под­черк­нув необ­хо­ди­мость тща­тель­но­го взве­ши­ва­ния вли­я­ния этих изоб­ра­же­ний на дове­рие обще­ствен­но­сти к жур­на­ли­сти­ке. Стиль: Документальный/Репортаж. Настройки каме­ры: ISO 400, выдерж­ка 1/200, диа­фраг­ма f/5.6. Освещение: Естественный/атмосферный свет –ar 3:2 –q 2 –v 5”». Использование гене­ра­тив­ных фото­изоб­ра­же­ний в ста­тьях пер­вой груп­пы обу­слов­ле­но и оправ­да­но содер­жа­ни­ем ста­тей. Визуальные эле­мен­ты и ука­зан­ные мета­дан­ные могут помочь чита­те­лям луч­ше понять тех­ни­че­ские аспек­ты рабо­ты ней­ро­се­тей и про­цес­са созда­ния реа­ли­стич­ных изоб­ра­же­ний, кото­рые могут быть слож­ны­ми для пред­став­ле­ния исклю­чи­тель­но словами.

Генеративные изоб­ра­же­ния в фото­гра­фи­че­ском сти­ле из вто­рой кате­го­рии меди­а­тек­стов, в кото­рых исполь­зо­ва­ние гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний не обу­слов­ле­но свя­зью про­бле­ма­ти­ки ста­тьи с ИИ, мож­но срав­нить со сто­ко­вы­ми фото­гра­фи­я­ми по функ­ци­ям, кото­рые они выпол­ня­ют. В тече­ние послед­них деся­ти­ле­тий покуп­ка и исполь­зо­ва­ние гото­вых фото­гра­фий из фото­бан­ков и фото­сто­ков ста­ли для мно­гих СМИ удоб­ным спо­со­бом полу­че­ния необ­хо­ди­мых иллю­стра­ций для сво­их пуб­ли­ка­ций. Нейросети для гене­ра­ции изоб­ра­же­ний пред­став­ля­ют собой при­вле­ка­тель­ную аль­тер­на­ти­ву сто­ко­вым фото­гра­фи­ям «за счет воз­мож­но­сти “настро­ек” изоб­ра­же­ния, чего не могут предо­ста­вить сто­ко­вые фото­гра­фии, а так­же избе­га­ния вопро­сов, свя­зан­ных с автор­ским пра­вом» [Сахно, Жук 2023: 89]. Подобно сто­ко­вой фото­гра­фии, изоб­ра­же­ние, создан­ное с помо­щью ИИ, может высту­пать в каче­стве тема­ти­че­ско­го или сим­воль­но­го пред­став­ле­ния опре­де­лен­ной идеи, эмо­ции или темы без пря­мой свя­зи отоб­ра­жа­е­мо­го объ­ек­та с реаль­ным миром. Например, в анон­се, опуб­ли­ко­ван­ном в онлайн-версии реги­о­наль­ной еже­днев­ной газе­ты «Нюрнбергер нахрих­тен» (Nürnberger Nachrichten) от 7 нояб­ря 2023 г., опо­ве­ща­ю­щем о пред­сто­я­щих мас­со­вых меро­при­я­ти­ях по слу­чаю 85‑й годов­щи­ны так назы­ва­е­мой Ночи раз­би­тых вит­рин⁸, гене­ра­тив­ное изоб­ра­же­ние обо­зна­че­но как Motivbild, что мож­но трак­то­вать как «тема­ти­че­ское изоб­ра­же­ние», «алле­го­ри­че­ское изоб­ра­же­ние» или «образ-мотив». В фоку­се изоб­ра­же­ния нахо­дит­ся моло­дая девуш­ка, дер­жа­щая зажжен­ную све­чу и сто­я­щая сре­ди раз­мы­тых фигур дру­гих участ­ни­ков мир­ной демон­стра­ции (рис. 6). Примечательным в дан­ном слу­чае явля­ет­ся опи­са­ние изоб­ра­же­ния: «В чет­верг, 9 нояб­ря, коа­ли­ция акти­ви­стов при­зы­ва­ет граж­дан дать знак мира. Вот тема­ти­че­ское изоб­ра­же­ние». Из ука­зан­но­го опи­са­ния неоче­вид­но, что речь идет о гене­ра­тив­ном изоб­ра­же­нии. Более того, в каче­стве авто­ра, обла­да­ю­ще­го автор­ски­ми пра­ва­ми, газе­та ссы­ла­ет­ся на фото­сток Ihor — stock​.adobe​.com, хотя на дан­ный момент отсут­ству­ет пра­во­вое регу­ли­ро­ва­ние автор­ских прав в отно­ше­нии гене­ра­тив­ных фото­гра­фий. Такое нечет­кое ука­за­ние на про­ис­хож­де­ние изоб­ра­же­ния ско­рее исклю­че­ние для немец­ко­языч­ных СМИ, где при­ня­то стро­гое отно­ше­ние к автор­ским пра­вам и к ука­за­нию источ­ни­ка иллю­стра­ций. Так, в Германии в соот­вет­ствии с пунк­том 2 Кодекса прес­сы все «пред­на­зна­чен­ные к пуб­ли­ка­ции мате­ри­а­лы, как тек­сты, так и фото­гра­фии, долж­ны с соот­вет­ству­ю­щей обсто­я­тель­ствам тща­тель­но­стью про­ве­рять­ся на досто­вер­ность. Редактирование, заго­лов­ки или под­пи­си к фото­гра­фи­ям не долж­ны иска­жать или пред­став­лять в лож­ном све­те смысл мате­ри­а­лов… Символические фото­гра­фии долж­ны быть чет­ко обо­зна­че­ны или снаб­же­ны соот­вет­ству­ю­щи­ми помет­ка­ми»⁹. Предполагается, что в бли­жай­шей пер­спек­ти­ве будут допол­ни­тель­но вве­де­ны нор­мы и стан­дар­ты, каса­ю­щи­е­ся тре­бо­ва­ний к мета­дан­ным и тек­сто­во­му опи­са­нию гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в слу­чае их исполь­зо­ва­ния в жур­на­лист­ских меди­а­текстах. Это поз­во­лит обес­пе­чить про­зрач­ность источ­ни­ка (фото)изображений (ср.: [Beckett, Yaseen 2023: 72]).

Третья кате­го­рия гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний пред­став­ле­на инфор­ма­ци­он­ным мате­ри­а­лом онлайн-версии еже­днев­ной газе­ты «Берлинер цай­тунг» (Berliner Zeitung) под заго­лов­ком «34 года после паде­ния Берлинской сте­ны: “Старая игра, новые пра­ви­ла!”» от 3 нояб­ря 2023 г. Черно-белое изоб­ра­же­ние, рас­по­ло­жен­ное под заго­ло­воч­ным ком­плек­сом замет­ки, выгля­дит как мон­таж отдель­ных порт­рет­ных фото­гра­фий шести исто­ри­че­ских дея­те­лей: Ицхака Рабина, Бербеля Боли, Мартина Лютера Кинга, Вацлава Гавела, Леха Валенсы, Махатмы Ганди. Однако, как ука­за­но в тек­сто­вом опи­са­нии под изоб­ра­же­ни­ем, это не фото­гра­фия, а изоб­ра­же­ние в фото­гра­фи­че­ском сти­ле, создан­ное с помо­щью ИИ (см. рис. 7). В дан­ном слу­чае мож­но гово­рить о нали­чии худо­же­ствен­но­го замыс­ла изоб­ра­же­ния, выхо­дя­ще­го за гра­ни­цы про­сто­го иллю­стри­ро­ва­ния мате­ри­а­ла. Отличающееся эмо­ци­о­наль­но­стью и про­во­ка­ци­он­но­стью, оно при­зва­но при­влечь вни­ма­ние обще­ствен­но­сти к про­бле­ме воз­рас­та­ю­ще­го наси­лия в совре­мен­ном обще­стве, о чем пря­мо гово­рит­ся в самом тек­сте замет­ки: «Отображаемые на моти­вах шесть пра­во­за­щит­ни­ков и мир­ных акти­ви­стов ком­мен­ти­ру­ют ситу­а­цию в мире с болез­нен­ным осуж­де­ни­ем. <…> Все они высту­па­ли за нена­силь­ствен­ные изме­не­ния, за обмен про­ти­во­ре­чи­вы­ми мне­ни­я­ми, за круг­лый стол, за силу ком­про­мис­са — под­ход, кото­рый сего­дня зву­чит почти как сказ­ка. Мы видим их боль по пово­ду наси­лия в насто­я­щем»¹⁰. Это изоб­ра­же­ние пред­став­ля­ет собой худо­же­ствен­ную иллю­зию в фото­гра­фи­че­ском сти­ле, воз­ник­шую в резуль­та­те объ­еди­не­ния твор­че­ско­го замыс­ла дизай­не­ра и ком­пью­тер­ных технологий.

Таким обра­зом, пер­вый опыт инте­гра­ции фото­изоб­ра­же­ний, создан­ных с помо­щью ИИ, в жур­на­лист­ский меди­а­текст, пока­зал спектр воз­мож­ных праг­ма­ти­че­ских функ­ций гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний. В немец­ко­языч­ных СМИ наи­бо­лее акту­аль­ным и вос­тре­бо­ван­ным на сего­дняш­ний день явля­ет­ся исполь­зо­ва­ние гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний для иллю­стра­ции воз­мож­но­стей ней­ро­се­тей в ста­тьях, посвя­щен­ных ИИ. Помимо это­го, гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния в фото­гра­фи­че­ском сти­ле могут слу­жить при­вле­ка­тель­ной аль­тер­на­тив­ной сто­ко­вым фото­гра­фи­ям и высту­пать тема­ти­че­ской иллю­стра­ци­ей, образом-символом, визу­аль­но допол­ня­ю­щим тек­сто­вый мате­ри­ал. Наконец, гене­ра­тив­ная фото­гра­фия может пре­тен­до­вать на эсте­ти­че­скую цен­ность, если она несет в себе худо­же­ствен­ный замы­сел, спо­соб­на вызвать под­лин­ное пере­жи­ва­ние у ауди­то­рии и при­влечь ее вни­ма­ние к опре­де­лен­ной про­бле­ме или идее.

Выводы

Медиатекст пред­став­ля­ет собой соче­та­ние вер­баль­ных и медий­ных ком­по­нен­тов, где текст и визу­аль­ные эле­мен­ты вза­им­но обо­га­ща­ют друг дру­га. Появление новой тех­но­ло­гии созда­ния изоб­ра­же­ний с помо­щью ИИ откры­ва­ет новые воз­мож­но­сти визу­а­ли­за­ции тек­сто­во­го мате­ри­а­ла, но в то же вре­мя созда­ет серьез­ные вызо­вы для медиа­сфе­ры. Эти вызо­вы каса­ют­ся как пра­во­вых, так и эти­че­ских вопро­сов жур­на­ли­сти­ки и про­бле­мы мани­пу­ли­ро­ва­ния инфор­ма­ци­ей и, как след­ствие, угро­зы утра­ты дове­рия к медиа в усло­ви­ях, когда ИИ поз­во­ля­ет созда­вать изоб­ра­же­ния, прак­ти­че­ски не отли­чи­мые от реаль­ных фотографий.

Генеративные изоб­ра­же­ния созда­ют интер­пре­та­цию реаль­но­сти, кото­рая не отоб­ра­жа­ет непо­сред­ствен­ную дей­стви­тель­ность. Это, цити­руя А. Эрвика, «мно­же­ствен­ные вер­сии видов из нику­да» [Ervik 2023: 50], созда­ва­е­мые в соав­тор­стве чело­ве­ка, ИИ и плат­фор­мы гене­ра­ции изоб­ра­же­ний. Равноценная заме­на доку­мен­таль­ной фото­гра­фии гене­ра­тив­ны­ми фото­изоб­ра­же­ни­я­ми в меди­а­текстах невоз­мож­на, посколь­ку фото­гра­фия — это нечто боль­шее, чем запе­чат­ле­ние или иллю­стра­ция собы­тия, это сло­жив­ша­я­ся тра­ди­ция фор­ми­ро­ва­ния куль­тур­ной памя­ти и стан­дарт, с кото­рым чита­тель при­вык ассо­ци­и­ро­вать жур­на­лист­ский материал.

Опираясь на кон­цеп­цию интер­ме­ди­аль­но­сти Л. Вильде, мож­но ска­зать, что гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния как новая фор­ма медиа про­хо­дят ста­дию ста­нов­ле­ния, опре­де­ляя свое место и про­из­вод­ствен­ный потен­ци­ал в медиа­сре­де [Wilde 2024: 2].

Результаты про­ве­ден­но­го иссле­до­ва­ния сви­де­тель­ству­ют о том, что немец­ко­языч­ные СМИ на дан­ный момент с боль­шой осто­рож­но­стью при­бе­га­ют к вклю­че­нию гене­ра­тив­ных изоб­ра­же­ний в свои мате­ри­а­лы. Можно выде­лить три основ­ные праг­ма­ти­че­ские функ­ции, кото­рые гене­ра­тив­ные изоб­ра­же­ния выпол­ня­ют в немец­ко­языч­ных меди­а­текстах. Во-первых, это обу­слов­лен­ная содер­жа­ни­ем иллю­стра­ция тех­ни­че­ских воз­мож­но­стей или опас­но­стей ИИ. Во-вторых, гене­ра­тив­ное изоб­ра­же­ние в фото­гра­фи­че­ском сти­ле может слу­жить визу­аль­ным образом-символом вне свя­зи темы ста­тьи с ИИ и быть в этой функ­ции аль­тер­на­ти­вой сто­ко­вой фото­гра­фии. В‑третьих, это выра­зи­тель­ная и эсте­ти­че­ская функ­ции, когда тех­но­ло­гии ИИ исполь­зу­ют­ся для созда­ния худо­же­ствен­но­го обра­за, при­зван­но­го транс­ли­ро­вать опре­де­лен­ную идею или при­зыв к действию.