Евгений Касперский и Билл Гейтс в зеркале СМИ: метафорическое моделирование образов в российских и англоязычных медиа

%2$s%4$s И. А. Курбанов (Москва Россия), А. Ж. Ламазаева (Сургут, Россия)

Аннотация

Abstract

Об авторах

About the authors

Для цитирования

For citation

Индекс

Аннотация

Abstract

Об авторах

About the authors

Для цитирования

For citation

Индекс

Постановка проблемы

В современном мире средства массовой информации (СМИ) играют значимую роль в формировании общественного восприятия известных людей, в частности всемирно известных предпринимателей и IT-гигантов. Образы Евгения Касперского и Билла Гейтса, двух выдающихся сооснователей крупнейших технологических компаний («Лаборатория Касперского» и Microsoft соответственно), конструируются в медиапространстве через метафорические модели, которые не только отражают их профессиональные качества, но и передают определенный культурный и идеологический контекст. Лингвистический интерес исследования заключается в сопоставительном анализе метафорических моделей, используемых для репрезентации этих фигур в русскоязычных и англоязычных СМИ. Несмотря на то что и Касперский, и Гейтс являются сооснователями успешных IT-компаний, их образы в медиа могут существенно различаться в зависимости от культурных, политических и социальных установок, транслируемых в разных информационных пространствах. Важно понять, как культурные и политические процессы влияют на восприятие этих предпринимателей в разных медиапространствах, а также выявить возможные сходства в их репрезентации, несмотря на различия в национальном контексте. Особый интерес представляет, то, как медиа могут нивелировать либо, напротив, подчеркивать различия между этими фигурами. Например, Касперский часто ассоциируется с темой кибербезопасности и национальных интересов, тогда как Гейтс в последние годы все чаще обсуждается в контексте глобальных инициатив и филантропии. Однако остается открытым вопрос, обусловлены ли эти различия объективными фактами их биографий, медийными стратегиями или культурными кодами, присущими русскоязычному и англоязычному дискурсу. Настоящее исследование направлено на выявление специфики метафорического моделирования образов российского и американского предпринимателей в СМИ, что позволит глубже понять механизмы конструирования публичных персон в разных лингвокультурных средах.

История вопроса

Дискурс — ключевое понятие современной лингвистики, однако его определение остается дискуссионным. По словам лингвиста Г. Н. Манаенко, трактовка термина варьируется: в англосаксонской традиции он часто сводится к устной речи, а во французской понимается как социально обусловленная практика, связанная с властью [Манаенко 2008: 48]. Тен Адрианус ван Дейк связывает неоднозначность термина с его междисциплинарным характером и определяет дискурс как коммуникативный феномен, объединяющий языковые и внеязыковые факторы от участников общения до социокультурного контекста [Горбунов 2013: 10]. Особое значение в настоящей работе также имеет медиадискурс, который, по мнению Т. Г. Добросклонской, включает не только тексты СМИ, но и их аудиторию, каналы передачи и социальные условия [Добросклонская 2008: 39]. Он играет ключевую роль в формировании общественного мнения через различные жанры (публицистику, рекламу и др.) [Сажина, Коваль, Пузенко 2021: 91]. Г. Н. Манаенко выделяет такие черты медиадискурса, как публичность, массовость и диссенс-ориентированность, т. е. стремление создавать противоречия для привлечения внимания [Манаенко 2008: 56]. В цифровую эпоху он трансформируется, охватывая интернет-коммуникацию и соцсети. Как отмечает Е. А. Кожемякин, медиадискурс сегодня — это инструмент конструирования социальной реальности [Кожемякин 2010: 16]. При этом формирование медиаобраза происходит под влиянием двух ключевых факторов: с одной стороны, его конструируют сами СМИ через отбор и подачу информации, а с другой — пользователи интернета, которые интерпретируют и переосмысляют медиаконтент [Горбаль 2020: 75]. В процессе конструирования социальной реальности медиадискурс активно использует когнитивные механизмы, одним из которых является метафора [Васильева 2017: 125].

Концептуальная метафора — центральная тема когнитивной лингвистики, изучающей связь языка и мышления. Основы теории концептуальной метафоры заложили Дж. Лакофф и М. Джонсон, которые предложили модель проекции знаний из сферы-источника в сферу-мишень [Лакофф, Джонсон 2004: 9]. Согласно данной теории, метафора помогает осмысливать абстрактные понятия через конкретный опыт [Новицкая 2019: 78]. Например, метафора «жизнь — это путешествие» структурирует понимание жизни через знакомые элементы путешествия: начало, препятствия, конечную цель и т. д. [Берлова 2018: 434]. Теория концептуальной метафоры, при всей ее авторитетности в когнитивной лингвистике, не лишена дискуссий. К числу основных критических замечаний относится недооценка роли коммуникативного контекста в интерпретации метафорических выражений. Тем не менее данная теория сохраняет статус одной из наиболее продуктивных в современной науке о языке.

Описание методики исследования

Концептуальные метафоры участвуют в формировании и трансляции информации, а также воздействуют на восприятие реципиентов. По своей природе концептуальная метафора представляет собой когнитивный механизм, обеспечивающий перенос знаний из одной концептуальной области в другую посредством образных сопоставлений [Осипов, Федотова 2019: 25]. Это позволяет облекать сложные абстрактные концепты в конкретные, наглядные формы, способствуя их более легкому усвоению [Чудинов, Будаев 2007: 54].

В рамках современной когнитивной лингвистики, развиваемой такими исследователями, как Дж. Лакофф, М. Джонсон, Н. Д. Арутюнова, А. Н. Баранов, Ю. Н. Караулов, Е. С. Кубрякова и А. П. Чудинов, метафора трактуется как фундаментальная мыслительная операция. Она играет ключевую роль в познавательных процессах, включая категоризацию, концептуализацию и интерпретацию действительности. Концептуальная метафора возникает в результате метафоризации, также именуемой метафорической экспансией или проекцией. Этот процесс предполагает установление ассоциативных связей между двумя фреймами (концептуальными областями). В ходе метафоризации происходит трансформация восприятия объекта: одни концепты уточняются за счет других, что позволяет осмыслить неизвестное через известное [Рофиева 2020: 26].

Система метафорических моделей — важный компонент национальной языковой картины мира, отражающий менталитет народа. Эти модели уходят корнями в культурную историю и связаны с актуальными социальными реалиями. Под метафорическими моделями (М‑моделями) понимаются устойчивые структуры, формирующиеся при объединении когнитивных метафор одного типа. Как отмечает Ю. Ю. Цыбина, М‑модель представляет собой «связь между понятийными системами двух взаимодействующих фреймов, закрепленную в сознании носителей языка». Формально ее можно выразить схемой «X — это Y» (например, «политические ресурсы — это деньги»), где источником метафоры выступает фрейм Y, обычно более доступный для понимания [Чудинов 2006: 131]. В настоящей статье мы опираемся на классификацию метафорических моделей политического дискурса, предложенную российским лингвистом А. П. Чудиновым, который выделяет четыре основных типа таких моделей [Чудинов 2006: 136].

Антропоморфная метафора. Политическая реальность моделируется по образу и подобию человека. Исходными понятийными сферами являются «Анатомия», «Физиология», «Болезни», «Семья» и т. д. В качестве примера рассмотрим цитату главы Центрального Банка Российской Федерации Эльвиры Набиуллиной: Центральный Банк и правительство России борются с инфляцией независимо и каждый посвоему¹. Мы видим, что в данном предложении Центральный Банк и правительство России персонифицируются и им приписывается способность бороться.
Природоморфная метафора. Политическая реальность представляется через призму природных явлений, используются концепты «Мир животных», «Растительный мир», «Мир неживой природы». В качестве примера рассмотрим высказывание президента Молдовы Майи Санду: Я понимаю, что наша система правосудия потонула в болоте². В данном примере «болото» символизирует застой, отсутствие прогресса и динамики в системе правосудия Молдовы.
Социоморфная метафора. В данном разряде политическая метафора мо делируется по образцу других сфер социальной деятельности, которые вклю чают концепты «Преступность», «Война», «Театр», «Экономика», «Игра и спорт». Например, в заголовке В нижегородском молодежном центре «Высота» встре ти ли гостей из семи стран мира³применяется социоморфная метафора «гости» к участникам международного форума, а сам форум ассоциируется с гостеприимным домом.
Артефактная метафора. Моделируемая политическая сфера соотносится с артефактами, созданными человеком, и включает в себя концепты «Меха низ мы», «Дом», «Мир компьютеров», «Инструменты», «Домашняя утварь». В качестве примера рассмотрим статью интернет-портала Organised Crime and Corruption Reporting Project, в которой сообщается: Воскресные выборы покажут, сколько голосов может привлечь политическая машина Матраимовых, которая работает на угрозах, деньгах и чистом энтузиазме ⁴. Выделенная метафора представляет политическую кампанию как машину, состоящую из различных механизмов и частей.

Анализ метафорической модели предполагает выделение ее структурных элементов [Чудинов, Караулов, Кубрякова 2001: 45]:

исходная понятийная область (сфера-донор) — базовая семантическая зона, из которой берутся слова в прямом значении (например, военная лексика);
новая понятийная область (сфера-мишень) — абстрактная сфера, описываемая через метафору (например, «информационная война»);
сценарии — типовые последовательности действий, характерные для исходной сферы (например, этапы «войны»);
фреймы — устойчивые когнитивные структуры, организующие восприятие ситуации;
слоты — конкретные элементы фрейма (например, «союзники», «противники»).

Метафора давно перестала быть исключительно художественным приемом, став важным инструментом коммуникации. В современной лингвистике метафорическая модель рассматривается как системное явление, структурирующее сложные абстрактные понятия через конкретные образы. В медиадискурсе метафоры не только отражают, но и формируют восприятие социальных процессов, играя ключевую роль в конструировании реальности. Сравнительный анализ концептуальных метафор позволяет выявить универсальные и культурно-специфические механизмы концептуализации, демонстрируя, как национальный менталитет и традиции влияют на языковое отражение действительности.

Анализ материала

В данном разделе представлен анализ метафорических моделей образов Евгения Касперского и Билла Гейтса из субсферы «Социум», поскольку именно они демонстрируют наибольшую активность в медиадискурсе как в русском, так и в английском языках. Другие субсферы — «Человек», «Природа» и «Артефакты» — не рассматриваются ввиду их относительно низкой частотности и слабой представленности в медиатекстах. Фокус анализа сосредоточен на наиболее продуктивных и значимых для современного медиадискурса метафорических моделях. Проанализированные примеры, связанные с Евгением Касперским, были ранее рассмотрены в нашей статье [Курбанов, Ламазаева 2025: 84]. В данной работе мы расширяем исследование, включаем в него анализ метафорических моделей в образе Билла Гейтса и проводим сравнительный анализ образов двух предпринимателей в русскоязычных и англоязычных СМИ.

Наиболее продуктивные метафорические модели субсферы «Социум» в русскоязычном медиадискурсе

Криминальная метафора

В российских СМИ активно функционирует М‑модель «Касперский — это преступник». По классификации А. П. Чудинова, все метафорические вхождения в эту модель относятся к разряду социоморфных, так как лексическая единица (ЛЕ) «преступник» несет значение «лицо, совершившее преступление» или «человек, нарушающий закон». На этом основании можно заключить, что концепт «преступник» заимствован из сферы правопорядка и криминала.

Указанная метафорическая модель обладает резко отрицательной прагматикой, поскольку подчеркивает отрицательные семы в образе Евгения Касперского. Мы разберем их на материале анализа следующих примеров.

Фрейм 1 — вид преступника.

Слот 1 — убийца.

Саратов собирается посетить знаменитый «убийца вирусов» — Касперский⁵.

Также были опровергнуты данные о том, что на месте «убитых» Касперским троянов и им подобных обнаружены следы радиации, ведущие к порогу здания на Лубянке ⁶.

В приведенных цитатах авторы статей посредством концептуальной метафоры «убийца» подчеркивают важную роль Касперского в борьбе с опасными компьютерными вирусами. Несмотря на то что ЛЕ «убийца» может ассоциироваться с агрессивными, угрожающими действиями, в данных контекстах она не выражает негативное отношение к образу Евгения, а скорее акцентирует внимание на уничтожении угроз в киберпространстве. Использование данной метафоры подчеркивает решимость и эффективность Касперского в борьбе с вредоносным программным обеспечением.

Слот 2 — шпион.

Однако есть и те люди, которые отрицательно относятся к его деятельности, считая его «шпионом»⁷.

Метафора «шпион» создает неблагоприятный образ Касперского, несмотря на то что его деятельность должна быть направлена на защиту. Аудитория может воспринимать ее совершенно противоположным образом.

В российских СМИ также активно функционирует метафорическая модель «Гейтс — это преступник». Модель заимствует концепт из сферы криминала и правосудия, актуализируя внутри лексемы «преступник» такие компоненты значения, как «нарушение закона», «виновность» и «угроза обществу». Подобная метафоризация формирует резко негативный образ медийной персоны, способствуя ее демонизации в публичном дискурсе.

Фрейм 1 — участник преступления.

Слот 2 — преступник.

Юрист Спенсер Кувин рассчитывает на то, что жертвы Билла Гейтса еще дадут о себе знать⁸.

Расследование начинается с политического события: 14 мая 2020 года итальянский депутат Сара Куниал загрузила видео в свой профиль на Facebook*, где назвала бывшего главу Microsoft Билла Гейтса преступником, требуя, чтобы его судили за преступления против человечества ⁹.

В примерах использование слова «преступник» создает образ Гейтса как обвиняемого в злоупотреблениях и неправомерных действиях. Комментарий юриста ставит Гейтса в контекст юридического преследования, что подчеркивает его потенциальную вину и негативное восприятие со стороны общественности. Эта метафора усиливает ассоциации с агрессивными действиями и нарушениями законов, что негативно сказывается на его репутации.

Во втором примере депутат Куниал применяет метафору «преступник» для обозначения Гейтса, что формирует негативное общественное мнение о нем. Она связывает действия Гейтса с серьезными обвинениями и называет его ответственным за преступления против человечества. Такой подход инициирует общественное обсуждение его деятельности и создает имидж человека, подлежащего суду, что отражает недовольство и подозрительность общества по отношению к его действиям в сфере здравоохранения и вакцинации.

Таким образом, метафорическая модель «Гейтс — это преступник» демонстрирует крайне негативное восприятие образа Билла Гейтса в современном российском дискурсе, придавая его фигуре черты, связанные с уголовным преследованием и обвинениями в злонамеренных действиях.

Милитарная метафора

В рамках данной концептуальной метафоры наиболее продуктивной является М‑модель «Касперский — это воин». Она представляет Евгения как активного защитника кибербезопасности, который подчеркивает его роль как эксперта и лидера в области технологий, формулирует положительный медиаимидж. Следующие примеры иллюстрируют данную модель.

Фрейм 1 — участник военных действий.

Слот 1 — воин (боец).

Сам Касперский не комментировал домыслы, не афишировал партийную принадлежность и взаимоотношения с органами власти и видел одно из своих предназначений так: он воин на передовой в кибервойне, где компьютерные вирусы играют разрушительную роль ¹⁰.

В представленном примере метафора «воин» формирует образ Евгения Касперского как защитника пользователей и специалиста в кибербезопасности, а также подчеркивает общность его деятельности и военной сферы. Так формируется позитивный образ человека, который не просто ведет борьбу с опасными вирусами, но и делает это, руководствуясь высокими моральными принципами.

Фрейм 2 — территория войны.

Слот 1 — линия фронта.

Евгений Касперский и его компания всегда были на переднем крае в борьбе с киберпреступностью¹¹.

Евгений ощущает себя человеком, который находится на передовой линии фронта в войне с киберпреступниками ¹².

Примеры иллюстрируют активное участие Касперского в противостоянии киберугрозам. Эти метафоры подразумевают, что он не просто реагирует на вирусы, но и принимает проактивные меры, предвосхищает действия злоумышленников.

В то же время Билл Гейтс нередко наделяется резко негативными коннотациями через метафорическую модель «Билл Гейтс — это поработитель». Лексема «поработитель» актуализирует отрицательные семы, связанные с подавлением свободы, жестокостью и манипуляцией. Это создает у аудитории представление о Гейтсе как о человеке, стремящемся к тотальному контролю над человечеством.

Фрейм 1 — действия поработителя.

Слот 1 — поработить.

Невзлюбить Билла. Как Гейтс ездил пьяным и решил поработить весь мир¹³.

Метафора усиливается за счет контраста с бытовой деталью («ездил пьяным»), что создает эффект демонизации: из обычного человека Гейтс превращается в угрозу мирового масштаба. Гейтс предстает не как филантроп, а как тиран, стремящийся к власти над человечеством.

Слот 2 — загнать в концлагерь.

Одного из богатейших людей планеты, филантропа и общественного деятеля Билла Гейтса обвиняют в желании загнать людей в цифровой концлагерь ¹⁴.

Метафора «цифровой концлагерь» отсылает к исторической памяти о тоталитарных репрессиях, усиливая эмоциональное воздействие. Лексема «загнать» подчеркивает насильственный характер действий, а сочетание с «цифровой» создает образ технологического порабощения. Включение слова «филантроп» в начале предложения создает иронию, подчеркивая контраст между публичным имиджем Гейтса и его тоталитарными целями.

Театральная метафора

В русскоязычных СМИ существует М‑модель «Касперский — это киногерой», в которой Евгений Касперский предстает как актер художественного фильма или театрального представления. Эта модель формируется на основе образа, который создается вокруг его личности и деятельности в сфере кибербезопасности. Как справедливо заметил А. П. Чудинов, театральная метафора легко интегрируется в медиапространство благодаря своей распространенности и богатому ассоциативному полю.

Фрейм 1 — киногерой.

Слот 1 — супергерой (положительный персонаж).

Касперский — это человек, который пытается спасти мир¹⁵.

Его называют грозой компьютерных хакеров, а также «человеком, ежедневно спасающим мир»¹⁶.

Приведенные метафоры подчеркивают образ Евгения как классического супергероя, который рискует собой ради защиты других. Они формируют его образ как положительного персонажа, который борется с силами зла.

Слот 2 — злодей (отрицательный персонаж).

Особо опасен. Касперский включен в число главных злодеев мира¹⁷.

Данная метафора указывает на двойственную природу образа Касперского. Его влияние в области информационных технологий вызывает у пользователей и конкурентов беспокойство. Глава «Лаборатории Касперского» рассматривается через призму недоверия и опасений, что только усиливает его статус «злодея» в СМИ.

В русскоязычных СМИ также формируется М‑модель «Билл Гейтс — это киногерой», в которой Билл Гейтс репрезентируется как отрицательный персонаж, ассоциируемый с антагонистами массовой культуры.

Фрейм 1 — киногерой.

Слот 1 — злодей (отрицательный персонаж).

Билл Гейтс — один из богатейших людей планеты, основатель транснациональной бизнес-империи, общественный деятель и благотворитель — прямо на наших глазах превращается в злодея уровня Харви Вайнштейна ¹⁸.

Кто же все-таки главный злодей в мире — подонок, одновременно создавший коронавирус, чтобы сократить население Земли, оплативший разработку вакцин от него, чтобы озолотиться, и провернувший аферу с «мифической пандемией», чтобы лишить нас всех свободы, чипизировать и окончательно оцифровать? Вот он. Уильям Генри Гейтс III, или просто Билл Гейтс ¹⁹.

Примеры актуализируют образ Гейтса как фигуры, чья изначально позитивная репутация (благотворительность, технологический гений) нивелируется через сравнение с одиозным киноперсонажем. Упоминание Харви Вайнштейна — символа развращенной власти — усиливает эффект демонизации, перенося на Гейтса ассоциации со скандалом, эксплуатацией и моральным падением. Концепт «превращения» подчеркивает динамику медийного восприятия от «созидателя» к «разрушителю».

Профессиональная метафора

В настоящей работе мы ссылаемся на профессиональную метафору, выделенную Д. В. Малагиным и И. А. Курбановым [Малагин, Курбанов 2023: 58]. Авторы относят ее к субсфере «Социум». Выделяется наиболее активная метафорическая модель: «Касперский — это профессионал». Эта метафора подчеркивают экспертность, ответственность и компетентность Евгения Касперского.

Фрейм 1 — доктор.

Слот 1 — доктор.

А как же, считает «Доктор Антивирус», мужчина должен охотиться²⁰.

Евгений Касперский: компьютерный «доктор»²¹.

В данном фрейме ключевую роль играет образ доктора. Слот «доктор» подчеркивает экспертную роль Касперского в области кибербезопасности и его способность «лечить» компьютеры пользователей. Данная метафора способствует позитивной репрезентации образа субъекта, устанавливая его как значимую фигуру для обеспечения безопасности в цифровом пространстве.

Слот 2 — действия доктора.

«Каскад» он вылечил антивирусной программой²².

В октябре 1989 года впервые обнаружил на своем рабочем компьютере вирус Cascade, разобрал его и создал первое в своей жизни компьютерное противоядие²³.

Как и в далекие 80‑е, Евгений предпочитает оперировать вирусы и писать лекарства для их излечения²⁴.

С помощью данных метафор журналисты создают образ специалиста, который активно избавляет цифровое пространство от вредоносных программ. Действия Касперского служат аналогией врачебной практики.

В современных русскоязычных СМИ образ Билла Гейтса конструируется через ряд устойчивых метафорических моделей, среди которых особое место занимает модель «Билл Гейтс — это пророк». Модель актуализирует образ предсказателя, перенося коннотации мифологических пророков на фигуру технологического магната.

Фрейм 1 — пророк.

Слот 1 — действия: предсказывать.

В 2017 году в интервью Quartz Билл Гейтс предсказал, что в ближайшие 20 лет роботы почти целиком вытеснят живых работников в магазинах, на заводах и складах ²⁵.

Мытье посуды, тренировка памяти и другие секреты миллиардера, предсказавшего пандемию²⁶.

В первом случае Гейтс предстает как медийный оракул, чьи прогнозы воспринимаются как неопровержимые откровения. Глагол «предсказывать» придает его словам статус пророчества. СМИ неоднократно подчеркивали, что Гейтс предупреждал о пандемии еще в 2015 г., что позволяет проводить параллели с пророками, предрекающими катастрофы. Эта метафора работает на мифологизацию Гейтса как фигуры, обладающей исключительным знанием о грядущих угрозах.

Наиболее продуктивные метафорические модели субсферы «Социум» в англоязычном медиадискурсе

Криминальная метафора

В англоязычном медиадискурсе, подобно русскоязычному, широко распространена метафорическая модель “Kaspersky is a Criminal”, парадоксально представляющая его в позитивном свете, несмотря на потенциально негативную коннотацию слова «преступник». Эта модель отражает схожий к русскому подход формирования образа Касперского как эффективного борца с компьютерными вирусами. Рассмотрим примеры.

Фрейм 1 — type of criminal (вид преступника

Слот 1 — killer (убийца

He’s a virus killer whose name can be found inside tens of millions of computers worldwide.

Meet Eugene Kaspersky: the man on a mission to wage war against — and kill — the computer virus.²⁷.

В этих примерах «убийство» вирусов интерпретируется не как негативное действие, а как эффективная защита и достижение результата. Таким образом, образ Касперского как «убийцы» в англоязычном медиапространстве, подобно русскоязычному, не несет отрицательной коннотации, а, напротив, подчеркивает его решительность и результативность в борьбе с киберугрозами.

Слот 2 — spy (шпион).

And currently he is in the centre of a bitter battle against the US government for branding him a Russian spy²⁸.

Пример демонстрирует обвинение Е. Касперского в шпионаже со стороны американского правительства. В отличие от метафоры «убийца», где «убийство» вирусов позитивно трактуется как защита, здесь метафора «шпион» используется для повреждения репутации и создания негативного образа, подчеркивая подозрения в связях с российским правительством. Таким образом, англоязычные СМИ, используя эту модель, акцентируют внимание на политическом аспекте, а не на технических достижениях Касперского.

В англоязычном медиадискурсе образ Билла Гейтса как преступника тоже обсуждается, особенно в контексте его деятельности, связанной с вакцинацией и глобальными здравоохранительными инициативами. В отличие от более выраженных метафорических моделей в других контекстах, в этой подгруппе метафор наблюдается относительно небольшое количество вхождений. Одна из наиболее заметных М‑моделей “Gates is a Criminal” служит инструментом для формирования негативного общественного мнения о его деятельности.

Фрейм 1 — criminal participant (участник преступления).

Слот 1 — criminal (преступник).

On May 14, Italian politician Sara Cunial uploaded a video to her Facebook* profile calling former Microsoft CEO Bill Gates a criminal and demanding he be tried for crimes against humanity²⁹.

In Italy, Sara Cunial, the Member of Parliament for Rome demanded the arrest of Bill Gates as a “vaccine criminal” and urged the Italian President to hand him over to the International Criminal Court for crimes against humanity ³⁰.

В примерах слово «преступник» связано с принудительной вакцинацией и предполагаемыми преступлениями против человечности. Это создает негативное восприятие личности, направленное на подрыв его репутации. Так, образ Гейтса как «вакцинного преступника» акцентирует внимание на его роли в области вакцинации и вызывает острые негативные эмоции и подозрения. Это подчеркивает уровень конфликта, возникающего вокруг темы вакцинации, а также использование политического дискурса для формирования отношений общественного мнения против выражений, связанных с вакцинацией.

Милитарная метафора

В англоязычном медиадискурсе можно часто встретить М‑модель “Kaspersky is a Warrior”, которая отражает активную позицию Евгения Касперского в области кибербезопасности. Использование терминов, связанных с военными действиями, создает образ бойца и придает его деятельности динамичность и важность. Это также может помочь в формировании позитивного образа, связанного с активным сопротивлением киберугрозам.

Фрейм 1 — military actions (военные действия).

Слот 1 — to wage war (вести войну).

Meanwhile, Kaspersky himself is still waging his personal war against cybercrime.

Meet Eugene Kaspersky: the man on a mission to wage war against — and kill — the computer virus³¹.

Представленная метафора демонстрирует работу Касперского как борьбу с киберпреступностью. Использование военной терминологии в контексте кибербезопасности неслучайно. Военные метафоры помогают вызвать ассоциации с напряженными конфликтами, риском и необходимостью стратегического планирования. Эта метафорическая проекция также усиливает восприятие киберугрозы как серьезной, почти военной проблемы, требующей от Касперского лидерства и храбрости.

Слот 2 — to fight (сражаться).

He said that his company used to fight “junior cyber criminals” but there are now many getting involved with “highly professional cyber gangs” that have “criminal smart engineers”³².

Eugene fought off competition from the likes of Marco Ahtisaari, Head of Design at Nokia and Simon Stanford, VP Telecommunications and Networks at Samsung UK and Ireland, who were also shortlisted for the award ³³.

В рамках милитарной метафоры употребление английского глагола fight формулирует образ основателя «Лаборатории Касперского» в СМИ как непрерывно ведущего борьбу против угроз кибербезопасности, так как этот глагол подразумевает активные и напряженные взаимодействия, требующие стратегии, тактики и постоянного совершенствования вооружения (в данном случае — антивирусных технологий). Используемая терминология подчеркивает конфликтный характер деятельности компании, представляя ее как активного участника военных действий в киберпространстве.

Фрейм 2 — military actions participant (участник военных действий).

Слот 1 — fighter (боец).

Cybercrime fighter Eugene Kaspersky can’t help but be impressed by the slick operations behind the Conficker botnet, and says it could have been worse had the botnet been after more than just money³⁴.

The World’s Biggest Cyber Crime Fighter³⁵.

В данных примерах представлена ключевая лексема fighter, которая запускает метафорическую экспансию в источниковый фрейм “military actions participant” («участник военных действий») и помогает создать образ Касперского как активного защитника в сфере кибербезопасности. Использование термина fighter в заявлениях

Касперского подчеркивает его агрессивную и проактивную позицию против киберпреступности. Кроме того, метафора формирует представление о Касперском как о главном герое, неотъемлемой части глобальной борьбы с кибератаками.

В отличие от Евгения Касперского, чей образ в медиа часто строится на метафорах активного противостояния киберугрозам, в англоязычном медиадискурсе милитарные метафоры о Билле Гейтсе встречаются реже и носят иной характер. Основная метафорическая модель, связанная с Гейтсом, — “Gates is a Target”. Она отражает его роль объекта критики и конспирологических теорий, особенно в контексте пандемии COVID-19.

Фрейм 1 — military items (военная атрибутика).

Слот 1 — target (мишень).

How Bill Gates became a favorite target of far-right conspiracy theorists.

Regardless of how Facebook*, Twitter, and YouTube have battled conspiratorial content about COVID-19, it wasn’t enough. By April, Gates had become the main target³⁶.

В отличие Евгения Касперского, который изображается как активный боец “fighter”, Гейтс представлен в пассивной роли — как объект атак. Это подчеркивает его уязвимость перед агрессивными нарративами, особенно в условиях информационных войн. Использование военной лексики “target, battled” формирует восприятие Гейтса как фигуры, находящейся под прицелом дезинформационных кампаний. Такая метафоризация усиливает уязвимость Билла Гейтса, представляя его не как активного участника конфликта, а скорее как жертву враждебного медиапространства.

Театральная метафора

Театральная метафора в английском медиадискурсе в отношении Евгения Касперского не проявляет высокой продуктивности. Это связано с тем, что его образ чаще строится на милитарной и профессиональной метафорах, чем на сценических характеристиках, что затрудняет фиксацию его личности в рамках определенных театральных ролей. Однако нами была выявлена М‑модель “Kaspersky is a Film Character”, которую мы проанализировали ниже.

Фрейм 1 — film character (киногерой).

Слот 1 — superhero (супергерой).

Whether you consider him an anti-cybercrime superhero or an authoritarian-controlled puppet, one thing is certain: few have left such a lasting mark on cybersecurity as Eugene Kaspersky³⁷.

Сравнение Касперского с «супергероем» отсылает к его деятельности в сфере кибербезопасности, где он представлен как защитник, обладающий уникальными способностями, позволяющими эффективно противостоять киберугрозам. Сравнение с супергероем также заставляет аудиторию воспринимать его как лидера, на которого возложена ответственность за защиту общества от невидимого врага.

Слот 2 — character (персонаж).

The same adoration for “Kasper” follows into his offices in Moscow.

Kasper, as staffers call him, walks into his office carrying the front nose of a cracked-up Formula 1 Ferrari³⁸.

Сравнение с персонажем мультфильмов Каспером также предполагает наивность и дружелюбие, что может смягчить восприятие Касперского как жесткого борца. Тем не менее использование имени Kasper в контексте его офисной жизни, как описано в приведенных примерах, дополнительно размывает профессиональный образ Касперского, превращая его в «друга» и «сослуживца» для коллег и сотрудников.

В англоязычном медиадискурсе также выделена метафорическая модель “Gates is a Villain”. Она активно используется в контексте теорий заговора, связанных с пандемией COVID-19, изменением климата и другими глобальными кризисами, с которыми связывают филантропическую деятельность Билла Гейтса.

Фрейм 1 — film character (киногерой).

Слот 1 — villain (злодей).

It’s no surprise that conspiracy theorists recycled Gates as a villain throughout the crisis in Texas.

Here’s how the conspiracy theorists, panicked and ignorant people, and technology platforms that allowed the hoaxes to grow turned Bill Gates into the villain of the coronavirus pandemic³⁹.

В приведенных выше примерах Билл Гейтс представлен как злодей, которого обсуждают конспирологи в контексте кризиса в Техасе. Это сравнение отсылает к образу кинематографического антагониста, чьи действия имеют глобальные разрушительные последствия. Метафора усиливает идею о том, что Гейтс воспринимается как фигура, управляющая событиями из тени, что характерно для архетипа «злого гения» в массовой культуре. Гейтс также прямо назван «злодеем пандемии коронавируса» (villain of the coronavirus pandemic). Метафора строится на теории заговора, где медиа и соцсети превращают его в центрального антагониста. Это отражает механизм демонизации публичных фигур: Гейтс становится не просто критикуемым лицом, а персонажем, которому приписывают зловещие мотивы и контроль над мировыми событиями.

Профессиональная метафора

Анализ англоязычных медиатекстов демонстрирует столь же широкое применение метафорических конструкций, как и в русскоязычном пространстве. Далее рассматриваются наиболее частотные модели, формирующие образ основателя компании «Лаборатория Касперского». Среди них выделяется доминирующая метафорическая модель “Kaspersky is a Professional”.

Фрейм 1 — preacher, teacher (наставник, проповедник, учитель).

Слот 1 — guru (гуру).

Russian antivirus guru Eugene Kaspersky has hit out at some of the myths that cloud what he sees as the real issues facing the IT security industry⁴⁰.

The Guardian has apologised to Eugene Kaspersky after mistakingly naming the antivirus guru as a former KGB officer⁴¹.

Метафора формирует образ эксперта, наставника и авторитета в области кибербезопасности. Она подчеркивает его роль не просто разработчика антивирусного программного обеспечения, а человека, который формирует знания и направляет индустрию. Слово guru подразумевает экспертное мнение, которому стоит доверять и следовать. Это схоже с авторитетом, которым обладают религиозные проповедники, чья сила зависит не от бесспорности фактов, а от способности вдохновлять и убеждать.

Фрейм 2 — lawyer (юрист).

Слот 1 — advocate (адвокат).

Kaspersky is an unabashed advocate of a more connected world and has hedged his bets.

He has been an advocate for an international treaty prohibiting cyberwarfare⁴².

Описание Касперского как advocate (адвоката) указывает на его активную позицию в поддержке глобальной цифровизации. Он не только защищает свои продукты, но и продвигает идею глобальной сетевой интеграции, несмотря на потенциальные риски. Это демонстрирует смелость и уверенность, присущие опытному адвокату, отстаивающему интересы своего клиента.

Фрейм 3 — clairvoyant (провидец).

Слот 1 — visionary (ясновидец).

“He’s a great engineer, really”, Akhanov says. “A visionary”.

Now he [Eugene Kaspersky] has a vision for the future of Internet security ⁴³.

Здесь Евгений Касперский представлен как «ясновидец» в области кибербезопасности, что отражает его инновационный подход и дальновидность. Первый пример иллюстрирует признание Касперского как человека, обладающего способностью предвидеть изменения и тенденции в кибербезопасности. Это определение подчеркивает его способность заглядывать в будущее технологического развития, что позволяет ему разрабатывать актуальные решения для защиты пользователей.

В англоязычном дискурсе также существует модель репрезентации Билла Гейтса как провидца (“Gates is a Visionary”), которая акцентирует его способность предсказывать технологические и глобальные тенденции. Этот нарратив подкрепляется его публичными выступлениями, прогнозами в области искусственного интеллекта (ИИ), эпидемиологии и климатических изменений, что формирует образ эксперта, чьи предвидения имеют значительный вес.

Фрейм 1 — a visionary (провидец).

Слот 1 — to predict (предвидеть).

Gates predicts the general population in high-income countries is between 18 to 24 months away from wide AI use⁴⁴.

BILL Gates predicted a super-virus pandemic breaking out in China that could kill 33 million people around the world in the first six months⁴⁵.

В первом примере Гейтс позиционируется как эксперт в области ИИ, чьи прогнозы о его массовом внедрении в странах с высоким доходом подаются как достоверные и значимые. Это соответствует имиджу Гейтса как технологического футуриста, чьи суждения основаны на глубоком понимании инноваций. Второй пример, напротив, демонстрирует, как его предсказания о пандемии интерпретируются в конспирологическом ключе: акцент на точности «пророчества» о вирусе создает ситуацию, в которой Гейтс предстает не просто аналитиком, но фигурой, потенциально причастной к глобальным угрозам.

Результаты исследования

В данном разделе изложены результаты сравнительного анализа М‑моделей, формирующих медиаобразы ведущих технологических предпринимателей — сооснователя «Лаборатории Касперского» и российского эксперта в сфере кибербезопасности Евгения Касперского и американского бизнес-лидера и соучредителя Microsoft Билла Гейтса.

В предыдущем разделе проведена систематизация выявленных ранее М‑моделей в обоих языках, что позволило обозначить ключевые тенденции в конструировании образов данных персон. Сравнительный анализ охватывает как универсальные, так и культурно-детерминированные метафорические паттерны, отражающие восприятие профессиональной деятельности, личностных характеристик и социальной роли рассматриваемых персон.

В русскоязычном медиадискурсе проанализировано 352 текстовых фрагмента (388 случаев метафорического словоупотребления). Согласно нашим наблюдениям, в русскоязычном медиадискурсе преобладающей М‑моделью в образе Евгения Касперского является «Касперский — это воин» (32,8 %), тогда как в репрезентации Билла Гейтса лидирует модель «Гейтс — это предсказатель» (40 %). Наименее распространенными метафорическими моделями оказались «Касперский — это отец» (4,9 %) и «Гейтс — это часть механизма» (3,6 %). При этом промежуточные позиции занимают такие модели, как «Касперский — это киногерой» (18 %) и «Гейтс — это поработитель» (16,4 %), что способствует созданию многогранного имиджа этих IT-деятелей (рис. 1, 2).

Рис. 1. Русские М‑модели образа Касперского

Рис. 2. Русские М‑модели образа Гейтса

В англоязычном дискурсе исследование включало 276 текстовых фрагментов, в которых зафиксированы 292 метафорические единицы, распределенные по различным М‑моделям. Анализ англоязычного медиадискурса показал, что доминирующей М‑моделью в описании Касперского выступает “Kaspersky is a Warrior” (воин) (41,2 %), преимущественно обладающая положительной коннотацией. В то же время в образе Гейтса наиболее частотной оказалась модель “Gates is a Villain” (злодей) (32,1 %), которая в англоязычных медиатекстах чаще всего несет негативную оценку. Наименьшую частоту демонстрируют метафоры “Kaspersky is a Father” (отец) и “Kaspersky is a Natural Phenomenon” (природное явление) (по 5,9 %). Аналогичная тенденция наблюдается у Гейтса: модели “Gates is an Iceberg” (айсберг) и “Gates is an Invention” (изобретение) встречаются реже (по 3,8 %). Среди промежуточных по частотности выделяются модели “Kaspersky is a Film Character” (киноперсонаж) (14,7 %) и “Gates is a Visionary” (провидец) (26,4 %) (рис. 3, 4).

Рис. 3. Английские М‑модели образа Касперского

Рис. 4. Английские М‑модели образа Гейтса

Далее целесообразно провести сравнительный анализ концептуальных метафор, формирующих медиаобразы Е. Касперского и Б. Гейтса. В качестве методологической основы предлагается использовать классификацию А. П. Чудинова, который выделяет четыре типа метафорических моделей: антропоморфные, природоморфные, социоморфные и артефактные. Такой подход позволит систематизировать выявленные модели и определить доминирующие сферы-источники, используемые при конструировании образов IT-предпринимателей в русскоязычном и англоязычном медиапространстве.

Данные, представленные на рисунках 5–8, наглядно демонстрируют распределение концептуальных метафор, формирующих медиаобразы Касперского и Гейтса, по основным сферам-источникам в русском и английском медиадискурсе. Количественный анализ показывает, что частотность распределения метафорических моделей по четырем сферам (антропоморфной, природоморфной, социоморфной и артефактной) в обоих лингвокультурных контекстах имеет схожие пропорции.

Наибольшую репрезентативность в обоих языках имеют социоморфные концепты (рис. 5, 6), что связано с их высокой продуктивностью в медиадискурсе и подтверждается преобладанием выявленных М‑моделей этой категории. Примечательно, что социоморфная группа отличается семантической вариативностью, включая как негативно окрашенные модели («злодей», «поработитель»), так и позитивные («предсказатель», «супергерой»). Это обеспечивает многогранность репрезентации образов IT-предпринимателей, что является ключевым отличием социоморфных метафор от других категорий и подчеркивает их важную роль в медийном конструировании имиджа технологических лидеров.

Рис. 5. Распределение сфер в российских СМИ (Касперский)

Рис. 6. Распределение сфер в российских СМИ (Гейтс)

При анализе метафорического моделирования образа Касперского выявлена следующая закономерность: в русскоязычном медиадискурсе природоморфные и артефактные метафоры занимают второе место по частотности после социоморфных. При этом данные конструкции преимущественно передают нейтральные коннотации. В англоязычном дискурсе аналогичную позицию занимают исключительно природоморфные метафоры, также обладающие нейтральной оценкой (рис. 7, 8).

Рис. 7. Распределение сфер в англоязычных СМИ (Касперский)

Рис. 8. Распределение сфер в англоязычных СМИ (Гейтс)

В случае с медиаобразом Гейтса наблюдается иная картина. Как в русском, так и в английском медиапространстве второе место по частотности принадлежит антропоморфным метафорам. Особого внимания заслуживает тот факт, что в обоих контекстах модели («больной» и ‘‘sick’’) чаще всего накладывают негативный оттенок на восприятие личности технологического магната в СМИ.

Метафорическое моделирование образа Касперского в русскоязычных СМИ также характеризуется наименьшей продуктивностью антропоморфных метафор. В англоязычном медиапространстве наименее частотны артефактные метафоры. Аналогичная тенденция прослеживается и в формировании образа Гейтса: артефактные метафоры демонстрируют крайне низкую частотность как в русскоязычном, так и в англоязычном дискурсе, что указывает на их слабую моделирующую эффективность. Подобная непопулярность артефактных моделей объясняется ограниченным набором соответствующих примеров (представленных единичными случаями) и их низкой репрезентативностью в медиатекстах. Концептуальные сферы «Механизм» и «Дом» оказываются малопродуктивными для метафорического осмысления профессиональной деятельности и личностных качеств ITспециалистов в медиапространстве.

Сравнительное распределение подтипов социоморфной метафоры (криминальной, милитарной, театральной, спортивной и профессиональной) представлено на рисунках 9–12. Проведенный анализ выявил устойчивые закономерности в метафорическом моделировании медиаобразов российского и американского предпринимателей.

В российских СМИ образ Е. Касперского преимущественно конструируется с помощью милитарной метафоры, что отражается в ключевой М‑модели «Касперский — это воин» (рис. 9). Аналогичная тенденция наблюдается и в англоязычном медиадискурсе, где доминирует схожая М‑модель — “Kaspersky is a Warrior” (рис. 10). Подобное единство метафорических репрезентаций связано с тем, что сфера кибербезопасности концептуализируется в массовом сознании как поле боевых действий, а Касперский воспринимается как защитник от цифровых угроз. Это придает милитарной метафоре устойчивый положительный прагматический потенциал.

Рис. 9. Распределение сфер-источников внутри социоморфной метафоры в русском языке (Касперский)

Рис. 10. Соотношение сфер-источников внутри социоморфной метафоры в английском языке (Касперский)

Что касается Билла Гейтса, его метафорическая репрезентация в СМИ представлена иначе. В российских медиа преобладает профессиональная метафора, в рамках которой он осмысляется как предсказатель (М‑модель «Гейтс — это пророк») (рис. 11), особенно в контексте его прогнозов о пандемии COVID-19. Данная метафора в основном сохраняет нейтральную коннотацию. В англоязычном дискурсе, наряду с образом провидца (М‑модель “Gates is a Visionary”) встречается негативно окрашенная репрезентация “Gates is a Villain” (рис. 12).

Рис. 11. Соотношение сфер-источников внутри социоморфной метафоры в русском языке (Гейтс)

Рис. 12. Соотношение сфер-источников внутри социоморфной метафоры в английском языке (Гейтс)

Такая амбивалентность объясняется влиянием конспирологических теорий, связывающих Гейтса с созданием вируса COVID-19, что отражает особенности восприятия этой медиаперсоны в западном информационном пространстве.

Выводы

В ходе исследования был осуществлен концептуальный анализ метафорических моделей, репрезентирующих медиаобразы Евгения Касперского и Билла Гейтса в русскоязычном и англоязычном информационном пространстве. Полученные результаты свидетельствуют о наличии устойчивых закономерностей в дискурсивном конструировании их образов. Нами идентифицированы наиболее продуктивные метафорические модели, демонстрирующие существенное сходство в обоих лингвокультурных средах, а также отмечено параллельное существование как позитивно, так и негативно маркированных образов IT-предпринимателей в медиадискурсе.

Метафорическое моделирование образов Е. Касперского и Б. Гейтса осуществляется посредством всех основных типов концептуальных метафор, выделенных в классификации А. П. Чудинова. Сравнительный анализ показал, что социоморфные метафоры демонстрируют наибольшую продуктивность в обоих языковых пространствах, тогда как антропоморфные и артефактные модели занимают наименее значимые позиции. В русскоязычном медиадискурсе доминирующими являются М‑модели «Касперский — это воин» и «Гейтс — это предсказатель», в то время как в англоязычном пространстве наибольшую частотность имеют модели “Kaspersky is a Warrior” и “Gates is a Villain”. Наименее распространенными оказались модели «Касперский — это отец» и «Гейтс — это часть механизма» в российских СМИ, а также “Kaspersky is a Natural Phenomenon” и “Gates is an Invention” в англоязычных медиа.

Исследование выявило значительное сходство в распределении подтипов концептуальных метафор по четырем основным категориям между русскоязычным и англоязычным медиадискурсом. Особый интерес представляют результаты фреймового анализа парных М‑моделей, репрезентирующих образы российского и американского IT-предпринимателей. Анализ позволил установить наличие уникальных культурно-специфических фреймов в структуре метафорических моделей каждого языка. Несмотря на преобладание общих источниковых областей в парных моделях, наблюдаются различия в актуализации конкретных фреймов. Например, при формировании образа Е. Касперского как киноперсонажа русскоязычный дискурс акцентирует фрейм «Айболит», тогда как англоязычный — фрейм “Kasper” (призрак Каспер). Аналогичная тенденция прослеживается в зооморфных метафорах: российские СМИ в описании Гейтса используют фрейм «птица», в то время как западные медиа обращаются к фрейму “arthropods” («членистоногие»). Следует отметить, что выявленные фрейм-структуры реализуются через различные слоты, отражающие культурную специфику. Наглядным примером этого явления служит сопоставление слотов фрейма «робот» в русской и английской версиях: если в первом случае актуализируется слот «запрограммировать», то во втором — “to humanize” («очеловечить»). Эти различия наглядно демонстрируют влияние культурно обусловленных когнитивных моделей на метафорическую репрезентацию медиаперсон.

Таким образом, проведенный анализ подтверждает наличие как универсальных, так и культурно-специфических черт в метафорическом моделировании образов IT-предпринимателей в разных лингвокультурных контекстах.

* Продукт компании Meta, деятельность которой признана экстремистской в Российской Федерации.

¹ Набиуллина рассказала, как ЦБ и правительство борются с инфляцией. РИА Новости. 25.10.2024. Электронный ресурс https://ria.ru/20241025/inflyatsiya-1980109748.html. ↑

² «Я понимаю, что наша система правосудия потонула в болоте» — Майя Санду. Nokta. 17.05.2024. Электронный ресурс https://nokta.md/ja-ponimaju-chto-nasha-sistema-pravosudiya-potonula-v-bolote-majya-sandu. ↑

³ В нижегородском молодежном центре «Высота» встретили гостей из семи стран мира. Правительство Нижегородской области. 02.11.2024. Электронный ресурс https://nobl.ru/novosti-nizhegorodskoj-oblasti-za-vse-vremya/v‑nizhegorodskom-molodezhnom-tsentre-vysota-vstretili-gostey-iz-semi-stran-mira. ↑

⁴ Политические игры могущественного кыргызского клана. OCCRP. 02.10.2020. Электронный ресурс https://www.occrp.org/ru/proekt/carstvo-matraimovyx/politiceskie-igry-mogushhestvennogo-kyrgyzskogo-klana. ↑

⁵ Саратов собирается посетить знаменитый «убийца вирусов» Касперский. СаратовБизнесКонсалтинг. 13.04.2002. Электронный ресурс https://news.sarbc.ru/main/2002/04/13/21362.html. ↑

⁶ Guardian посчитала Касперского агентом КГБ. Habr. 15.02.2008. Электронный ресурс https://habr.com/ru/articles/20337/. ↑

⁷ Гений-миллиардер Евгений Касперский: как живет создатель самой известной в России антивирусной программы. Рамблер. 15.05.2020. Электронный ресурс https://woman.rambler.ru/other/44183083-geniy-millliarder-evgeniy-kasperskiy-kak-zhivet-sozdatel-samoy-izvestnoy-v-rossii-antivirusnoy-programmy. ↑

⁸ Силиконовая долина в шоке: что связывало Билла Гейтса с миллиардером-педофилом Джеффри Эпштейном. NTV.RU. 22.05.2021. Электронный ресурс https://www.ntv.ru/novosti/2555126/. ↑

⁹ Билл Гейтс: черт с рогами или филантроп-«спаситель»? Завтра.ру. 22.05.2020. Электронный ресурс https://zavtra.ru/blogs/bill_gejts_chyort_s_rogami_ili_filantrop_spasitel. ↑

¹⁰ Евгений Касперский — биография, личная жизнь, фото, новости, программист, состояние, женакитаянка. 24СМИ. 20.04.2024. Электронный ресурс https://24smi.org/celebrity/1074-evgenii-kasperskii.html. ↑

¹¹ История успеха Евгения Касперского. Дзен. 02.11.2023. Электронный ресурс https://dzen.ru/a/ZUDUOoVeXm0LK6wM. ↑

¹² Касперский Евгений Валентинович, основатель «Лаборатория Касперского». Дзен. 13.07.2024. Электронный ресурс https://dzen.ru/a/ZpJa3qxP1jrbNxoT. ↑

¹³ Невзлюбить Билла. Как Гейтс ездил пьяным и решил поработить весь мир. Аргументы и Факты в Белоруссии. 03.03.2021. Электронный ресурс https://aif.by/timefree/stars/nevzlyubit_billa_kak_geyts_ezdil_pyanym_i_reshil_porabotit_ves_mir. ↑

¹⁴ Цифровой ад и ГМО-кукуруза. В чем конспирологи обвиняли Билла Гейтса. Аргументы и Факты в Белоруссии. 15.06.2020. Электронный ресурс https://aif.by/social/cifrovoy_ad_i_gmo-kukuruza_v_chem_konspirologi_obvinyali_billa_geytsa. ↑

¹⁵ Особо опасен. Касперский включен в число главных злодеев мира. Аргументы и Факты. 25.12.2012. Электронный ресурс https://aif.ru/society/law/osobo_opasen_kasperskiy_vklyuchen_v_chislo_glavnyh_zlodeev_mira. ↑

¹⁶ Евгений Касперский (Evgeniy Kasperskiy). Узнай все. 05.04.2024. Электронный ресурс https://uznayvse.ru/znamenitosti/biografiya-evgeniy-kasperskiy.html. ↑

¹⁷ Особо опасен. Касперский включен в число главных злодеев мира. Аргументы и Факты. 25.12.2012. Электронный ресурс https://aif.ru/society/law/osobo_opasen_kasperskiy_vklyuchen_v_chislo_glavnyh_zlodeev_mira. ↑

¹⁸ Силиконовая долина в шоке: что связывало Билла Гейтса с миллиардером-педофилом Джеффри Эпштейном. NTV.RU. 22.05.2021. Электронный ресурс https://www.ntv.ru/novosti/2555126/. ↑

¹⁹ Илья Бер** — о том, почему во всем виноват Билл Гейтс (или нет). ЭрТиВиАй Продакшн. 25.04.2020. Электронный ресурс https://rtvi.com/opinions/ilya-ber-o-tom-pochemu-vo-vsem-vinovat-bill-geyts-ili-net. ↑

²⁰ По хакерам бронебойным… огонь! Окружная газета Зеленограда «41». 24.08.2017. Электронный ресурс https://id41.ru/interview/ludi/po_khakeram_broneboynym_ogon/. ↑

²¹ Евгений Касперский: компьютерный «доктор». Luxurynet.ru. 24.04.2011. Электронный ресурс http://www.luxurynet.ru/fortunes/8925.html. ↑

²² Касперский Евгений. Централизованная библиотечная система г. Новороссийска. 17.06.2007. Электронный ресурс https://ballion.ru/publ/lichnosti_v_istorii_goroda/izvestnye_lichnosti_novorossijska/kasperskij_evgenij/25–1‑0–126. ↑

²³ Касперский Евгений Валентинович: Лаборатория Касперского. Деловой Петербург. 05.05.2020. Электронный ресурс https://whoiswho.dp.ru/api/amp/cart/person/234488#publicationsInfo. ↑

²⁴ Евгений Касперский. AllSeo.ru. 20.02.2025. Электронный ресурс https://www.allseo.ru/evgeniykasperskiy. ↑

²⁵ Каким Билл Гейтс напророчил будущее: биотерроризм, переход в матрицу и исчезновение бедных стран. Комсомольская правда. 14.06.2022. Электронный ресурс https://www.kp.ru/daily/27405/4602252/. ↑

²⁶ Как живет Билл Гейтс? Мытье посуды, тренировка памяти и другие секреты миллиардера, предсказавшего пандемию. Лента.ру. 30.10.2022. Электронный ресурс https://lenta.ru/articles/2022/10/30/gates/. ↑

²⁷ Meet Eugene Kaspersky: the man on a mission to wage war against — and kill — the computer virus. The Age. 01.06.2013. Электронный ресурс https://www.theage.com.au/technology/meet-eugene-kaspersky-the-man-on-a-mission-to-wage-war-against–and-kill–the-computer-virus-20130527–2n611.html. ↑

²⁸ Cybersecurity: India as vulnerable as any other country in the world, says Eugene Kaspersky. The Economic Times. 24.12.2024. Электронный ресурс https://m.economictimes.com/tech/internet/india-as-vulnerable-as-any-other-country-in-the-world-eugene-kaspersky/articleshow/62224333.cms. ↑

²⁹ Bill Gates Conspiracy Theories Have Circulated For Years. It Took The Coronavirus Pandemic To Turn Him Into A Fake Villain. BuzzFeed News.23.05.2020. Электронный ресурс https://www.buzzfeednews.com/article/ryanhatesthis/coronavirus-bill-gates-conspiracy-theories. ↑

³⁰ The Gates obsession with abortion, contraception and population control. Sott.net. 24.12.2021. Электронный ресурс https://www.sott.net/article/462402-The-Gates-obsession-with-abortion-contraception-and-population-control. ↑

³¹ Eugene Kaspersky: The Genius Behind Kaspersky Lab. Threat Picture. 03.04.2025. Электронный ресурс https://threatpicture.com/people/eugene-kaspersky/. ↑

³² The world according to Eugene Kaspersky. CSO. 01.04.2020. Электронный ресурс https://www.csoonline.com/article/569143/the-world-according-to-eugene-kaspersky.html. ↑

³³ Eugene Kaspersky Wins V3’s Technology Hero of 2012 Award. TechPowerUp. 03.12.2012. Электронный ресурс https://www.techpowerup.com/forums/threads/eugene-kaspersky-wins-v3s-technology-hero-of–2012-award.176526/. ↑

³⁴ Eugene Kaspersky: Conficker could have been much worse. Threatpost. 22.05.09. Электронный ресурс https://threatpost.com/eugene-kaspersky-conficker-could-have-been-much-worse–052209/72756/. ↑

³⁵ The World’s Biggest Cyber Crime Fighter. Forbes. 21.023.2014. Электронный ресурс https://www.forbes.com/sites/kenrapoza/2014/02/14/the-worlds-biggest-cyber-crime-fighter/. ↑

³⁶ How Bill Gates became a favorite target of far-right conspiracy theorists. Business Insider. 27.02.2021. Электронный ресурсhttps://www.businessinsider.com/bill-gates-climate-change-block-sun-conspiracy-theory-fake-texas-snow–2021. ↑

³⁷ Eugene Kaspersky: The Genius Behind Kaspersky Lab. Threat Picture. 03.04.2025. Электронный ресурс https://threatpicture.com/people/eugene-kaspersky/. ↑

³⁸ The World’s Biggest Cyber Crime Fighter. Forbes. 21.023.2014. Электронный ресурс https://www.forbes.com/sites/kenrapoza/2014/02/14/the-worlds-biggest-cyber-crime-fighter/. ↑

³⁹ How Bill Gates became a favorite target of far-right conspiracy theorists. Business Insider. 27.02.2021. Электронный ресурсhttps://www.businessinsider.com/bill-gates-climate-change-block-sunconspiracytheory-fake-texas-snow–2021 ↑

⁴⁰ Kaspersky boss debunks security myths. OODA. 01.24.2006. Электронный ресурс https://oodaloop.com/briefs/realnews/54835/. ↑

⁴¹ Eugene Kaspersky and the KGB man that never was. The Register. 15.02.2008. Электронный ресурс https://www.theregister.com/2008/02/15/kaspersky_profile_mixup/. ↑

⁴² Eugene Kaspersky. Cybersecurity expert. Thinking Heads. 18.03.2025. Электронный ресурс https://thinkingheads.com/en/speakers/eugene-kaspersky/. ↑

⁴³ Russia’s Top Cyber Sleuth Foils US Spies, Helps Kremlin Pals. WIRED. 23.07.2012. Электронный ресурс https://www.wired.com/2012/07/ff-kaspersky/. ↑

⁴⁴ Bill Gates’ predictions for 2024: fewer undernourished kids, more AI. The Seattle Times. 10.12.2023. Электронный ресурс https://www.seattletimes.com/business/bill-gates-predictions-for-2024-fewer-undernourished-kids-more-ai. ↑

⁴⁵ APOCALYPSE NOW Bill Gates ‘predicted’ how coronavirus-like pandemic could spread saying 33 MILLION may die in first six months. The Sun. 24.01.2020. Электронный ресурс https://www.thesun.co.uk/news/10814760/bill-gates-predicted-coronavirus-simulation-33-million-die/. ↑

** Признан в Российской Федерации иностранным агентом.

ЛИТЕРАТУРА

REFERENCES

ЛИТЕРАТУРА

REFERENCES

Статья поступила в редакцию 23 мая 2025 г.;
рекомендована к печати 13 февраля 2026 г.

Received: May 23, 2025
Accepted: February 13, 2026

Eugene Kaspersky and Bill Gates in the media: Metaphorical modeling of images in Russian and English-language media

Постановка проблемы

История вопроса

Описание методики исследования

Анализ материала

Наиболее продуктивные метафорические модели субсферы «Социум» в русскоязычном медиадискурсе

Криминальная метафора

Милитарная метафора

Театральная метафора

Профессиональная метафора

Наиболее продуктивные метафорические модели субсферы «Социум» в англоязычном медиадискурсе

Криминальная метафора

Милитарная метафора

Театральная метафора

Профессиональная метафора

Результаты исследования

Выводы